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[品牌視點(diǎn)] 品牌觀察:星巴克的“金標(biāo)準(zhǔn)”緣何敗給了“潛規(guī)則”
2021-12-19
“金標(biāo)準(zhǔn)”落實(shí)不到位,“潛規(guī)則”就會(huì)變得明目張膽。
俗話說,“站得越高,摔得越痛”。締造一個(gè)品牌可能需要數(shù)年苦心經(jīng)營,毀掉一個(gè)品牌則簡單多了,一次這樣的丑聞足夠。一邊標(biāo)榜自己的“金標(biāo)準(zhǔn)”和直營模式,一邊頻繁踐踏食品安全底線,這無異于自砸招牌。
[品牌視點(diǎn)] 觀點(diǎn):給年終總結(jié)添點(diǎn)“味”
2021-12-16
[品牌視點(diǎn)] 觀點(diǎn):鄉(xiāng)村振興需要一些“土味頂流”
2021-12-16
[品牌視點(diǎn)] 江南春:中國消費(fèi)品牌崛起的硬核方法
2021-12-15
今天中國很多新消費(fèi)品牌90%的精力和資源投入到所謂效果可見的流量上,結(jié)果是流量幫助產(chǎn)品迅速達(dá)到銷售額增長,但是不能擺脫價(jià)格戰(zhàn)、流量戰(zhàn),走入消費(fèi)者心智,實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的利潤。
[品牌視點(diǎn)] 品牌觀點(diǎn):李兆前:中國民營企業(yè)應(yīng)重視打造可持續(xù)品牌
2021-12-10
全國工商聯(lián)黨組成員、副主席李兆前日前在2021·中國企業(yè)全球形象高峰論壇上表示,市場經(jīng)驗(yàn)顯示,打造企業(yè)可持續(xù)品牌應(yīng)該遵循幾個(gè)要點(diǎn):一是把提升產(chǎn)品質(zhì)量作為打造可持續(xù)品牌的根本;二是把承擔(dān)社會(huì)責(zé)任作為打造可持續(xù)品牌的必要任務(wù);三是把講好中國故事作為打造可持續(xù)品牌的重要舉措。
[品牌視點(diǎn)] 品牌觀點(diǎn):10年江小白 品牌成熟了嗎?
2021-12-08
品牌資產(chǎn)的研究顯示,一個(gè)品牌有三個(gè)方面的資產(chǎn),一是品牌與產(chǎn)品品類的關(guān)聯(lián),即品牌知名度;二是品牌與產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)聯(lián),即品牌美譽(yù)度;三是品牌與各種事物的關(guān)聯(lián),即品牌內(nèi)涵。
在廣告說服中,有兩種手段,一種是單面論證,只說自己品牌的優(yōu)點(diǎn),不說缺點(diǎn),也即王婆賣瓜,自賣自夸。絕大多數(shù)品牌和廣告采用的都是單面論證。廣告主們深信,即使是謊言說一百遍也會(huì)變成真理。
[品牌視點(diǎn)] 品牌觀點(diǎn):再大品牌也別“耍大牌”
2021-12-06
[品牌視點(diǎn)] 部分農(nóng)家樂變“農(nóng)家愁” 鄉(xiāng)村游有待“提檔升級(jí)”
2021-12-03
各地跟風(fēng)上馬鄉(xiāng)村游項(xiàng)目的同時(shí),部分地方鄉(xiāng)村旅游由于前期規(guī)劃不當(dāng)、缺乏運(yùn)營管理人才等因素,出現(xiàn)千村一面、服務(wù)水平參差不齊等現(xiàn)象,引不來客流,浪費(fèi)了資源,也挫傷了當(dāng)?shù)卮迕竦姆e極性。