[品牌視點(diǎn)] 品牌觀察：食品新消費(fèi)俘住了年輕人，卻還沒成為品牌

2022-01-04

對(duì)靠買量起勢(shì)的新品牌來說，要成為“食品界的寶潔”，還需構(gòu)建強(qiáng)大的品牌護(hù)城河，將產(chǎn)品生意做成品牌生意。

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀點(diǎn)：構(gòu)建品牌生態(tài)圈，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要防“骨質(zhì)疏松”

2021-12-31

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌構(gòu)建生態(tài)圈，強(qiáng)調(diào)的是不同要素之間的協(xié)同共創(chuàng)，才能激發(fā)出品牌更大的生命力。對(duì)內(nèi)，要提升產(chǎn)品力，筑牢兩條鏈，即政府、企業(yè)、消費(fèi)者、生產(chǎn)者形成的“人鏈”和包含種養(yǎng)殖、加工、物流、包裝、營(yíng)銷、服務(wù)的“產(chǎn)業(yè)鏈”；對(duì)外，要不斷適應(yīng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，通過洞察市場(chǎng)，發(fā)揮兩條鏈的作用，以開放性和包容性把品牌打造成面向消費(fèi)者的價(jià)值共同體和創(chuàng)新共同體。

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀點(diǎn)：高顏值未必帶來高盈利 網(wǎng)紅品牌“言幾又”關(guān)閉多家門店

2021-12-28

當(dāng)高顏值帶來的引流效果不斷減弱，盈利難成為目前網(wǎng)紅品牌亟待解決的問題。

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀察：茶飲品牌進(jìn)軍瓶裝飲料勝算幾何？

2021-12-24

對(duì)于茶飲品牌來說，依靠品牌影響力打開新的市場(chǎng)是一把雙刃劍。品牌影響力一方面可以幫助產(chǎn)品打開市場(chǎng)，但一旦產(chǎn)品無法達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期，將會(huì)影響產(chǎn)品業(yè)務(wù)，甚至繼而影響品牌形象。

[品牌視點(diǎn)] 什么樣的IP才能“破圈”？如何打造生命力持久的IP？

2021-12-23

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀點(diǎn)：一個(gè)區(qū)域最大的不動(dòng)產(chǎn)是有品牌的農(nóng)產(chǎn)品

2021-12-22

未來我們覺得小資源必須參與我們的生活，小資源必須跟大資源相呼應(yīng)，小資源的地位必須提升，而小資源的核心是什么？用我們的土話來說，就是我們的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品，就是當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)。

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀察：星巴克的“金標(biāo)準(zhǔn)”緣何敗給了“潛規(guī)則”

2021-12-19

“金標(biāo)準(zhǔn)”落實(shí)不到位，“潛規(guī)則”就會(huì)變得明目張膽。
俗話說，“站得越高，摔得越痛”。締造一個(gè)品牌可能需要數(shù)年苦心經(jīng)營(yíng)，毀掉一個(gè)品牌則簡(jiǎn)單多了，一次這樣的丑聞足夠。一邊標(biāo)榜自己的“金標(biāo)準(zhǔn)”和直營(yíng)模式，一邊頻繁踐踏食品安全底線，這無異于自砸招牌。

[品牌視點(diǎn)] 觀點(diǎn)：給年終總結(jié)添點(diǎn)“味”

2021-12-16

[品牌視點(diǎn)] 觀點(diǎn)：鄉(xiāng)村振興需要一些“土味頂流”

2021-12-16

[品牌視點(diǎn)] 江南春：中國(guó)消費(fèi)品牌崛起的硬核方法

2021-12-15

今天中國(guó)很多新消費(fèi)品牌90%的精力和資源投入到所謂效果可見的流量上，結(jié)果是流量幫助產(chǎn)品迅速達(dá)到銷售額增長(zhǎng)，但是不能擺脫價(jià)格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)，走入消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的利潤(rùn)。