[品牌視點(diǎn)] 品牌觀察：新消費(fèi)品牌為何集聚長沙？

2022-02-08

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀點(diǎn)：認(rèn)知影響選擇，選擇決定未來

2022-01-25

市場營銷的路徑是通過品牌傳播實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，進(jìn)而促成交易。消費(fèi)者心智中居于支配地位的是價(jià)值觀，品牌傳播的本質(zhì)是用價(jià)值觀贏得消費(fèi)者的心。環(huán)顧今天之媒體環(huán)境，說“輸出價(jià)值觀的流量才是主流”應(yīng)該會(huì)獲得普遍點(diǎn)贊。對(duì)于品牌而言，錨定主流是成為主流的正確入口?；鶚I(yè)長青的品牌，通常都有一個(gè)能夠持續(xù)輸出正能量的“源”，我們把這個(gè)“源”稱之為“元能量”，它標(biāo)記品牌主張，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，展示品牌理想。這種“元能量”蘊(yùn)藏在主流媒體的心臟之地。其能量密度與媒體的權(quán)威性、公信力成正比，這是一種極度稀缺的戰(zhàn)略級(jí)傳播資源。

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀察：“專精特新”：漸成民企競爭力基石

2022-01-21

“專精特新”不追求“隱形”。國家希望眾多中小企業(yè)不僅要有獨(dú)門絕技，同時(shí)要重視品牌建設(shè)，在單個(gè)產(chǎn)品冠軍之上，尋找第二個(gè)、第三個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)向“小巨人”、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍的跨量級(jí)發(fā)展。

[品牌視點(diǎn)] 品牌訪談：對(duì)話中國工程院院士劉仲華——做強(qiáng)中國茶區(qū)域公共品牌

2022-01-21

“品牌的魅力是讓我們的產(chǎn)品能夠走得更遠(yuǎn)，把產(chǎn)品打造成為一個(gè)有影響力的產(chǎn)業(yè)。只有產(chǎn)業(yè)做起來了，產(chǎn)品才能夠形成規(guī)模，才能形成效益，才能夠富裕一方百姓。”茶業(yè)品牌建設(shè)，是劉仲華尤為看重的一點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展要高度重視品牌建設(shè)，尤其是打造區(qū)域公共品牌，借助區(qū)域公共品牌的力量把產(chǎn)品推向市場。

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀點(diǎn)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)成企業(yè)競爭利器

2022-01-20

國務(wù)院《“十四五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”，并提出了提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化成效、支撐實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的一系列具體措施。

[品牌視點(diǎn)] 從李子柒到張同學(xué) 年輕人為何愛看鄉(xiāng)村生活？

2022-01-18

當(dāng)大多數(shù)人都身處鄉(xiāng)村的時(shí)候，只能 “仰望”、羨慕城市生活，而當(dāng)大多數(shù)人生活在城市時(shí)，便注定會(huì)開始以新的視角打量鄉(xiāng)村。人們不再把鄉(xiāng)村視為落后的象征，而是自己的來處，人們開始懷念它，也開始以更平等的視角進(jìn)行“觀看”。

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀察：“虎元素”年貨商品走俏市場

2022-01-18

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀察：國產(chǎn)品牌年底再次迎來爆發(fā)季，國潮商品成為年貨首選

2022-01-14

國潮商品不僅滿足了90后的民族自豪感，也從顏值上深深吸引了當(dāng)代的年輕人，CBNData發(fā)布的《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)下時(shí)代，“顏值即正義”是普遍認(rèn)知，對(duì)顏值的要求也體現(xiàn)在生活的各方面中，64%的消費(fèi)者會(huì)購買包裝更吸引人的產(chǎn)品。尤其是以95后為代表的消費(fèi)者，更加注重產(chǎn)品的顏值。

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀察：品牌升級(jí)、國潮興起 “新到店消費(fèi)時(shí)代”來臨

2022-01-14

隨著疫情常態(tài)化，到店消費(fèi)市場規(guī)?；厣?，形成品牌升級(jí)、國潮興起、倉儲(chǔ)走紅、策展社交、興趣充電5大新趨勢。

[品牌視點(diǎn)] 品牌觀點(diǎn)：在新農(nóng)業(yè)發(fā)展之路上突出品牌特色

2022-01-11

區(qū)域品牌，具有公共屬性、集體屬性，品牌農(nóng)業(yè)需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體形成合力才能凸顯品牌張力。必須增強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系以及服務(wù)體系各環(huán)節(jié)各主體間的協(xié)同合作意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)，堅(jiān)持市場導(dǎo)向、消費(fèi)者至上，把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基本要求。實(shí)踐也充分證明，創(chuàng)建地域特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是主要載體，同時(shí)需要農(nóng)戶、企業(yè)、政府等多方共同發(fā)力，統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、冷鏈物流等設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)體系，將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠色生態(tài)融入品牌價(jià)值。必須大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，使各方面各環(huán)節(jié)各領(lǐng)域主體的品牌意識(shí)不斷強(qiáng)化，品質(zhì)意識(shí)共同提高，形成打造品牌比只求眼前利潤更重要、更有價(jià)值的共識(shí)，讓新農(nóng)業(yè)發(fā)展之路上的品牌打造既有思想基礎(chǔ)，更有協(xié)同行動(dòng)。