[品牌視點] 品牌觀察：星巴克的“金標(biāo)準(zhǔn)”緣何敗給了“潛規(guī)則”

2021-12-19

“金標(biāo)準(zhǔn)”落實不到位，“潛規(guī)則”就會變得明目張膽。
俗話說，“站得越高，摔得越痛”。締造一個品牌可能需要數(shù)年苦心經(jīng)營，毀掉一個品牌則簡單多了，一次這樣的丑聞足夠。一邊標(biāo)榜自己的“金標(biāo)準(zhǔn)”和直營模式，一邊頻繁踐踏食品安全底線，這無異于自砸招牌。

[品牌視點] 觀點：給年終總結(jié)添點“味”

2021-12-16

[品牌視點] 觀點：鄉(xiāng)村振興需要一些“土味頂流”

2021-12-16

[品牌視點] 江南春：中國消費品牌崛起的硬核方法

2021-12-15

今天中國很多新消費品牌90%的精力和資源投入到所謂效果可見的流量上，結(jié)果是流量幫助產(chǎn)品迅速達(dá)到銷售額增長，但是不能擺脫價格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)，走入消費者心智，實現(xiàn)應(yīng)有的利潤。

[品牌視點] 品牌觀點：李兆前：中國民營企業(yè)應(yīng)重視打造可持續(xù)品牌

2021-12-10

全國工商聯(lián)黨組成員、副主席李兆前日前在2021·中國企業(yè)全球形象高峰論壇上表示，市場經(jīng)驗顯示，打造企業(yè)可持續(xù)品牌應(yīng)該遵循幾個要點：一是把提升產(chǎn)品質(zhì)量作為打造可持續(xù)品牌的根本；二是把承擔(dān)社會責(zé)任作為打造可持續(xù)品牌的必要任務(wù)；三是把講好中國故事作為打造可持續(xù)品牌的重要舉措。

[品牌視點] 品牌觀點：10年江小白 品牌成熟了嗎？

2021-12-08

品牌資產(chǎn)的研究顯示，一個品牌有三個方面的資產(chǎn)，一是品牌與產(chǎn)品品類的關(guān)聯(lián)，即品牌知名度；二是品牌與產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)聯(lián)，即品牌美譽度；三是品牌與各種事物的關(guān)聯(lián)，即品牌內(nèi)涵。
在廣告說服中，有兩種手段，一種是單面論證，只說自己品牌的優(yōu)點，不說缺點，也即王婆賣瓜，自賣自夸。絕大多數(shù)品牌和廣告采用的都是單面論證。廣告主們深信，即使是謊言說一百遍也會變成真理。

[品牌視點] 品牌觀點：再大品牌也別“耍大牌”

2021-12-06

[品牌視點] 部分農(nóng)家樂變“農(nóng)家愁” 鄉(xiāng)村游有待“提檔升級”

2021-12-03

各地跟風(fēng)上馬鄉(xiāng)村游項目的同時，部分地方鄉(xiāng)村旅游由于前期規(guī)劃不當(dāng)、缺乏運營管理人才等因素，出現(xiàn)千村一面、服務(wù)水平參差不齊等現(xiàn)象，引不來客流，浪費了資源，也挫傷了當(dāng)?shù)卮迕竦姆e極性。

[品牌視點] 觀點：“家長持證上崗”是段子，變成現(xiàn)實就不好笑了

2021-12-02

[品牌視點] 品牌觀點：“潼關(guān)肉夾饃協(xié)會”豈能“碰瓷維權(quán)”

2021-11-25