[品牌管理] 品牌管理：網(wǎng)紅品牌如何避免曇花一現(xiàn)？

2022-02-22

“打鐵還需自身硬”，網(wǎng)紅品牌們需要繼續(xù)尊重基本的商業(yè)規(guī)律，在產(chǎn)品上精打細(xì)磨，做出精品。譬如口味還能否繼續(xù)改善？ 配方的獨(dú)家性如何保障？產(chǎn)品品類是否有繼續(xù)增加的可能？更重要的是，能否恪守產(chǎn)品安全衛(wèi)生底線？夯實(shí)“內(nèi)功”，永遠(yuǎn)都是一家品牌立于不敗之地的基石。

[品牌管理] 李光斗：谷愛(ài)凌火出圈，給國(guó)潮品牌兩大啟示

2022-02-17

李光斗認(rèn)為，中西合璧既要國(guó)際化，也要本土化。品牌也要雙循環(huán)，谷愛(ài)凌就是中西合璧的結(jié)晶，既有中國(guó)內(nèi)容，又有國(guó)際化的表達(dá)。就像冰墩墩，既要有熊貓的中國(guó)主元素，又要有國(guó)際化的潮流設(shè)計(jì)。才能成為世界各國(guó)人民的心頭好。

[品牌管理] 品牌文化：當(dāng)今消費(fèi)品牌能從聯(lián)合利華學(xué)到哪三點(diǎn)？

2022-02-16

說(shuō)起聯(lián)合利華，無(wú)人不知無(wú)人不曉。每天全球超過(guò)20億人次使用聯(lián)合利華的產(chǎn)品。銷售額超500億美元，是全世界獲利最佳的公司之一。作為快消巨頭企業(yè)，聯(lián)合利華是如何做到“無(wú)處不在”的呢？
靈活的本土化策略、集中化戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，成為聯(lián)合利華征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的三大利器。

[品牌管理] “巴山青”統(tǒng)攬全市茶產(chǎn)品，達(dá)州如何擦亮茶品牌？

2022-02-14

對(duì)茶葉成品，達(dá)州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局將制定食品安全抽檢計(jì)劃，把“巴山青”品種列入抽檢計(jì)劃中，開(kāi)展“巴山青”產(chǎn)品專項(xiàng)抽檢，監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量；對(duì)連續(xù)抽檢不合格企業(yè)納入“黑名單”，強(qiáng)化“巴山青”商標(biāo)使用企業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)。
打擊侵權(quán)行為亦是品牌保護(hù)的重要內(nèi)容。

[品牌管理] 品牌管理：“成本75元羽絨服標(biāo)價(jià)1598元”被罰的警示

2022-02-11

服裝不同于其他商品，大部分消費(fèi)者不具有識(shí)別服裝以次充好的“火眼金睛”，而某些服裝企業(yè)就利用消費(fèi)者這個(gè)弱點(diǎn)，打著知名品牌的幌子獲取高額利潤(rùn)。在很多消費(fèi)者不具備識(shí)別問(wèn)題服裝能力的情況下，監(jiān)管部門(mén)是市場(chǎng)秩序、消費(fèi)者權(quán)益的有力捍衛(wèi)者。

[品牌管理] 品牌管理：“一墩難求”折射版權(quán)保護(hù)成效

2022-02-10

“冰墩墩”是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告的奧林匹克標(biāo)志，以其形象設(shè)計(jì)的相關(guān)周邊產(chǎn)品，不僅是北京冬奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的物質(zhì)載體，還是國(guó)際奧組委的“奧林匹克相關(guān)資產(chǎn)”。作為冬奧特許商品，“冰墩墩”的生產(chǎn)和銷售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上線下購(gòu)買(mǎi)也都有特許銷售渠道。所以，生產(chǎn)、銷售“冰墩墩”盜版周邊產(chǎn)品，屬于“未經(jīng)許可復(fù)制使用奧運(yùn)標(biāo)志和涉奧作品”，觸犯《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》等相關(guān)法律法規(guī)，如果將盜版周邊產(chǎn)品線上銷售，還將觸犯《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》。

[品牌管理] 品牌管理：成本75元，標(biāo)價(jià)1598元！知名品牌以次充好，罰單公布

2022-02-10

[品牌管理] 品牌管理：“青花椒”重回四川商家店招 “青花椒”案保衛(wèi)了什么？

2022-02-10

法律訴訟，只是爭(zhēng)議出現(xiàn)后的最后救濟(jì)途徑。在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，要避免“青花椒事件”再次上演，還應(yīng)該加強(qiáng)四川“青花椒”等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

[品牌管理] 品牌文化：從創(chuàng)意到生意，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在混戰(zhàn)中成長(zhǎng)

2022-02-08

國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師市場(chǎng)熱度日益走高，而資本、平臺(tái)、買(mǎi)手與品牌各方心態(tài)卻趨于理性和冷靜。
品牌發(fā)展好的時(shí)候，扶持你；品牌發(fā)展不順時(shí)，他們不會(huì)拋棄你，而是一起反思，這一季貨品或是營(yíng)銷上有什么問(wèn)題，然后大家共同改進(jìn)。

[品牌管理] 品牌管理：國(guó)貨掛“假洋牌” 路只會(huì)越走越窄

2022-01-28

當(dāng)越來(lái)越國(guó)貨自強(qiáng)，首先要國(guó)貨自信。只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，只要服務(wù)有保障，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品自然會(huì)有信心。比如華為、大疆等國(guó)產(chǎn)品牌，就深受消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧。消費(fèi)者熱衷追捧優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，生產(chǎn)企業(yè)更該有這樣的國(guó)貨自信，去扎扎實(shí)實(shí)搞制造、搞創(chuàng)新，而不是采取一些不道德的欺騙手段，打監(jiān)管政策的擦邊球。要相信，在經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”背景下，日趨理性的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，片面崇尚“洋牌”的必然越來(lái)越少。多的中國(guó)品牌成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位的“國(guó)貨之光”，“真國(guó)產(chǎn)”掛“假洋牌”現(xiàn)象自然偃旗息鼓。