[品牌管理] 品牌管理：李子柒品牌爭奪戰(zhàn)的啟示：品牌的輸贏俱慘烈

2021-11-02

無論是企業(yè)還是個人，最寶貴的資產(chǎn)都是品牌，一個成功品牌往往是任何有形資產(chǎn)所不能替代的。

[品牌管理] 品牌管理：這屆食品品牌，要學會拒絕無效聯(lián)名

2021-10-27

當品牌過度沉迷于品牌間跨界聯(lián)名，品牌形象容易變得模糊。就像一個班級中，和很多同學都保持友好的“老好人兒”，大家的印象未必深刻；反倒是那些有鮮明個性的同學，在畢業(yè)之后還經(jīng)常被大家提起。品牌聯(lián)名也一樣，一個品牌不能既潑辣又溫柔，既運動又懶宅，既性感又保守。一旦成為聯(lián)名萬金油，品牌本身的光芒就會被掩蓋。
對于創(chuàng)新品牌來說，小投入大熱度的跨界聯(lián)名依然是有效的傳播手段，也是性價比比較高的手段。對傳統(tǒng)品牌來說，加入創(chuàng)新元素、激發(fā)品牌活力，成為品牌年輕化的不二法則。跨界聯(lián)名仍是值得深挖的營銷模式。

[品牌管理] 品牌文化：重慶本土小面為何“好吃做不大”？

2021-10-13

小面能做出1萬碗不同的滋味，且都有細微差別而無法復制。這就是重慶人的本事，也是小面難以走出重慶的原因。

[品牌管理] “傳承”傳統(tǒng)文化，這些新國貨獲“00后”青睞

2021-10-09

[品牌管理] 品牌管理：被罰近3億元 “插座一哥”公牛做錯了什么

2021-09-28

[品牌管理] 品牌文化：讓“文化IP”不成“文化挨批”

2021-09-26

以“文化IP”為核心的文化經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，正在崛起發(fā)展中。這需要我們有更加豐富的想象力和創(chuàng)造力，還需要清醒地辨別哪些所謂的“文化IP”不值得倡導，甚至屬于“文化挨批”

[品牌管理] 品牌文化：國貨品牌的顏值經(jīng)濟，悅目又賞心

2021-09-16

顏值經(jīng)濟對于嶄新的品牌來說，有著得天獨厚的優(yōu)勢，因為它們不必顛覆形象就能天生麗質(zhì)。那么，對于傳統(tǒng)品牌呢？

[品牌管理] 品牌文化：品牌加盟除了“加”更要想怎么“盟”

2021-09-09

[品牌管理] 品牌顏值經(jīng)濟 悅目又賞心

2021-09-06

[品牌管理] 品牌管理：品牌農(nóng)產(chǎn)品火了，但怎么做到保真、打假、保值

2021-09-01