[品牌管理] 品牌管理：劍南春“銷(xiāo)售前三”廣告語(yǔ)引爭(zhēng)議

2022-01-28

劍南春近期陷入爭(zhēng)議當(dāng)中，一句標(biāo)榜“中國(guó)名酒銷(xiāo)售前三”的廣告語(yǔ)引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑。

[品牌管理] 品牌文化：拆解分眾百大案例，看中國(guó)品牌崛起四大增長(zhǎng)邏輯

2022-01-20

案例所指向的四個(gè)增長(zhǎng)邏輯，是新時(shí)代品牌增長(zhǎng)的范本之一，它所能帶來(lái)相對(duì)確定和良性的增長(zhǎng)是難能可貴的。

[品牌管理] 品牌管理：“青花椒”侵權(quán)案給“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)哪些啟示

2022-01-18

在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，要避免“青花椒事件”再次上演，背后指向了同一個(gè)問(wèn)題：農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。
如何讓其他企業(yè)不敢“碰瓷”？

[品牌管理] 品牌文化：品牌文化雙出海，小罐茶探索內(nèi)外雙循環(huán)

2022-01-18

沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)不成品牌，品牌化是消化中國(guó)茶葉復(fù)雜性的方法之一，用品牌豐富產(chǎn)品，才能更好地傳遞東方審美與文化。小罐茶將持續(xù)深耕茶產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以標(biāo)準(zhǔn)化、多樣化、品牌化的理念做世界范圍的好產(chǎn)品。

[品牌管理] 品牌文化：文化承載力是餐飲品牌發(fā)展的重要趨勢(shì)

2022-01-17

無(wú)論是從本土的品牌擴(kuò)張，還是從實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌國(guó)際化的使命來(lái)看，品牌的文化承載力是非常重要的。

[品牌管理] 品牌文化：“審丑文化”成品牌營(yíng)銷(xiāo)新潮流？

2022-01-12

“審丑VS審美”，背后更像是一場(chǎng)品牌流量與口碑的較量，如何在短期利益與長(zhǎng)期效益中找到平衡點(diǎn)，將品牌效應(yīng)最大化，確實(shí)是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

[品牌管理] 四川火鍋協(xié)會(huì)：協(xié)助已被判“青花椒”商標(biāo)侵權(quán)商戶追回賠償金

2021-12-30

“青花椒”商標(biāo)維權(quán)持續(xù)引發(fā)關(guān)注，四川省火鍋協(xié)會(huì)發(fā)布聲明稱“將對(duì)青花椒商標(biāo)提起無(wú)效宣告訴訟”。12月28日，四川省火鍋協(xié)會(huì)獨(dú)家回應(yīng)新京報(bào)記者，對(duì)上海萬(wàn)翠堂餐飲管理有限公司（簡(jiǎn)稱“上海萬(wàn)翠堂”）稱惡意維權(quán)是第三方企業(yè)所為的說(shuō)法保留質(zhì)疑權(quán)利，此前曾有多家商戶已被判“青花椒”商標(biāo)侵權(quán)并賠償了上海萬(wàn)翠堂，協(xié)會(huì)將幫助他們合法追回賠償金。

[品牌管理] 品牌文化：人民日?qǐng)?bào)評(píng)論：怎樣看待圍繞“瞇瞇眼”的爭(zhēng)議

2021-12-28

從產(chǎn)品角度看：充分尊重受眾，才能贏得市場(chǎng)。
消費(fèi)品牌選擇模特是為了增加社會(huì)公眾對(duì)他們的好感度，他們可以引導(dǎo)公眾接受，但不能挑戰(zhàn)大眾的普遍審美。品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價(jià)值，如果引起公眾不快，就會(huì)在市場(chǎng)上產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

[品牌管理] 品牌管理：商標(biāo)維權(quán)外包，“青花椒”被碰成“青花瓷”

2021-12-27

在“青花椒”商標(biāo)維權(quán)爭(zhēng)議中，很多人關(guān)注討論的是：“青花椒”作為一種食材，是否具有顯著性，是否屬于商品的通用名稱，是否可以被注冊(cè)為商標(biāo)？川渝等地是青花椒產(chǎn)區(qū)，不少川菜品類(lèi)中也使用青花椒，餐飲經(jīng)營(yíng)者按照傳統(tǒng)慣例在菜名、店鋪名稱等載體中合理使用“青花椒”的邊界在哪里？如何處理“青花椒”的在先使用權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)之間的法律關(guān)系？

[品牌管理] 品牌管理：“青花椒”事件：保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心是保護(hù)創(chuàng)新

2021-12-27

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心要義，應(yīng)該是要保護(hù)創(chuàng)新，而不是讓一些人借知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名義去“撈錢(qián)”。