[品牌故事] 品牌故事：王老吉的“兄弟連”靠啥走紅

2022-02-07

不怕上火的王老吉有了114個(gè)“親兄弟”——最近，王老吉天貓官方旗艦店上架了百家姓?qǐng)D騰版本，從李老吉、鄭老吉、陳老吉到歐陽(yáng)老吉等，一共114個(gè)，和原來(lái)的王老吉組成了一個(gè)熱鬧的“兄弟連”。
王老吉和他的114個(gè)“親兄弟”的走紅，說(shuō)明品牌才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果不是產(chǎn)品的質(zhì)量得到消費(fèi)者認(rèn)可，王老吉也未必能如此迅速地打開(kāi)局面。在消費(fèi)品行業(yè)，萬(wàn)變不離其宗，哪怕文案吹得天花亂墜，最終還是得落到產(chǎn)品和服務(wù)上。這是一個(gè)簡(jiǎn)單樸素的道理，但很多時(shí)候，難就難在如何把簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做，重復(fù)的事情認(rèn)真做。

[品牌故事] 品牌策劃：王老吉“改姓”的涼茶能熱嗎?

2022-02-07

涼茶能否熱起來(lái)，要看能否暖熱消費(fèi)者的心。好的產(chǎn)品和服務(wù)，向來(lái)都是受歡迎的。

[品牌故事] 品牌營(yíng)銷(xiāo)：頭部品牌開(kāi)年相繼降價(jià) 新式茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

2022-01-28

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，頭部茶飲品牌相繼宣布降價(jià)，是展現(xiàn)其在供應(yīng)鏈、成本控制等方面優(yōu)勢(shì)的“秀肌肉”式的舉措。價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步拓寬，也有利于頭部品牌拓展中低端消費(fèi)市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)體量擴(kuò)大，我國(guó)茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

[品牌故事] 品牌策劃：靠"改姓"吃下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)紅利 王老吉還能熱起來(lái)么？

2022-01-28

姓氏營(yíng)銷(xiāo)是這套銷(xiāo)售組合拳成功的關(guān)鍵。王老吉相當(dāng)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，該公司已完成了近百枚姓氏商標(biāo)的注冊(cè)。有了商標(biāo)“護(hù)體”，王老吉借助多年來(lái)打造的柔性化定制生產(chǎn)能力，在辭舊迎新之際將紅罐涼茶和中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的歡聚喜慶場(chǎng)景高度綁定，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的禮品化、場(chǎng)景化、社交化，順利成為春節(jié)前爆款。

[品牌故事] 品牌策劃：“宅經(jīng)濟(jì)”下網(wǎng)紅品牌食族人的酸辣江湖

2022-01-24

在全新的消費(fèi)時(shí)代，方便速食產(chǎn)業(yè)正開(kāi)拓出廣闊市場(chǎng)，食族人作為搶先入局者占盡天時(shí)地利優(yōu)勢(shì)，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，食族人也需時(shí)刻鞭策自身，及時(shí)糾正自身固有缺點(diǎn)痛點(diǎn)，時(shí)刻了解洞察消費(fèi)者需求，打造并鞏固品牌特色與優(yōu)勢(shì)，才能有望實(shí)現(xiàn)花開(kāi)百日紅的長(zhǎng)久發(fā)展，以免走上“過(guò)氣”網(wǎng)紅之路。

[品牌故事] 這個(gè)冬天，你一定要來(lái)一次廣元

2022-01-24

[品牌故事] 虎年再獻(xiàn)“新年禮物” 茅臺(tái)1935正式發(fā)布上市

2022-01-19

品牌源于品質(zhì)，傳奇始于傳承。

[品牌故事] 品牌策劃：三大品牌推千元啤酒，被網(wǎng)友質(zhì)疑是“智商稅”

2022-01-17

有關(guān)企業(yè)紛紛推出千元啤酒，相比于產(chǎn)品本身，其營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)、市場(chǎng)占位的意義更為明顯。

[品牌故事] 品牌故事：靠賣(mài)粽子一年?duì)I收20億，老字號(hào)浙江五芳齋將上市

2022-01-14

[品牌故事] 品牌策劃：推進(jìn)品牌年輕化，絕味鴨脖成年輕消費(fèi)者“心頭好”

2022-01-13

在品牌形象升級(jí)方面，絕味鴨脖也進(jìn)行了一系列有力的舉措。首先，絕味鴨脖深挖Z世代消費(fèi)者需求，通過(guò)跨界異業(yè)合作、品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等形式，貼合Z世代群體喜好營(yíng)造話(huà)題，引發(fā)他們自發(fā)打卡種草，擴(kuò)大了絕味鴨脖的品牌影響力；同時(shí)，在與各大品牌聯(lián)名的過(guò)程中，絕味鴨脖還會(huì)通過(guò)在重點(diǎn)市場(chǎng)投放快閃店、主題引流等形式，觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體，打造話(huà)題風(fēng)向，以此提升絕味鴨脖品牌與年輕消費(fèi)者的交互體驗(yàn)。