所以，一培訓機構就把自己定位“打造孩子貴族范”的價值。

　　所有的競品都在宣傳自己技巧有多好，而這個機構在宣傳讓你的孩子變有氣質，可想而知，和大量的同行對比他們是如何的耀眼和受歡迎。

　　第四，品類細分差異化

　　某種程度上，品類細分這種方式和前面三種屬于重復的方法，但對于快消品行業(yè)來說，卻可以直接用這種方法來塑造自己的差異化價值。

　　比如，牙膏產品，最初的價值就是清理口腔，后來，佳潔士定位美白拋光價值，高露潔定位防止蛀牙價值，舒適達定位抗敏感，黑人定位薄荷清新口氣……，總之，分化了一堆的細分產品。

　　再如酸奶產品，細分出了炭燒酸奶，老酸奶，水果酸奶，各類益生菌酸奶，高蛋白酸奶……，

　　為了細分而細分，但是每種細分確實打動了一部分消費者。

　　用中國的一句俗語可以解釋為什么快消品中品類細分的方法會直接有效，就是關于吃的東西“蘿卜白菜各有所愛”。

　　上面四種方法，基本屬于產品功能、特性等物質層面的差異化價值。這些物質層面的差異化固然有效，但是隨著產品品牌越來越多，有意義的物理層面的差異化價值能占有的基本都被占有，這種價值越來越難挖掘。

　　并且，隨著消費升級以及新一代消費者崛起，消費者越來越在意產品是否具有情感、價值觀人格屬性以及社交屬性等特性。

　　因此，賦予產品精神特性，逐步成為重要的品牌價值塑造方法。下面幾種方式就是從精神層面來定位產品的差異化價值。

　　第五，IP化差異化價值

　　品牌IP化，分為廣義和狹義。狹義品牌IP化，是指品牌和具有一定人氣的影視、游戲、動漫以及名人結合，利用其人氣為品牌賦能，典型的就是農夫山泉故宮瓶，小豬佩奇食品。

　　品牌將這些IP蘊含到自己的產品上，就做到了差異化，就和別的產品區(qū)隔了開來，并且，由于這些IP本身很受大眾歡迎，那包含了這些IP的產品就有了價值和購買理由。

　　廣義的品牌IP化，在融智品牌咨詢看來，就是品牌借助一些動物、人物等具有思想的擬人形象獲得人格化屬性，能讓消費者感受到你是一個有血有肉有靈魂的形象。

　　三只松鼠、江小白是這類IP化最典型的案例。

　　消費者覺得你有思想，并認可你所塑造所傳遞的價值觀、個性甚至你的脾氣，那你就成為了消費者有需要時的首選購買目標。

　　第六，情感價值直接塑造方式

　　品牌IP化是一種手段，目的還是為品牌塑造情感屬性，繞過IP化，也可以直接賦予品牌以情感價值。