在傳播過(guò)度的社會(huì)中，獲得成功的唯一希望，是要有選擇性，集中火力于狹窄的目標(biāo)。一言以蔽之，就是“定位”。

　　——阿爾.里斯、杰克.特勞特著《定位》

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　　人們買(mǎi)的不是東西，而是他們的期望。

　　——特德·萊維特

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　　不要設(shè)計(jì)那些你甚至不愿你的家人看到的廣告。

　　——奧美創(chuàng)始人 大衛(wèi)·奧格威

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　　我們認(rèn)為創(chuàng)意最大的挑戰(zhàn)是：驅(qū)逐那些枯燥、夸大、賣(mài)弄卻言之無(wú)物的言詞，代之以真正意義，能夠幫助消費(fèi)者解決問(wèn)題，并且能改善他們生活的信息，這才是與消費(fèi)者建立關(guān)系的方法，也是建立起品牌地位的不二法門(mén)。

　　——唐·舒爾茨

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　　感情的共鳴很重要，也是唯一的決定性利益訴求。這個(gè)產(chǎn)品就像你，你用什么樣的產(chǎn)品，你就是什么樣的人，這是廣告?zhèn)鬟_(dá)的主要意思。

　　——柏唯良

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　　經(jīng)年不變的減價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)使消費(fèi)者降低對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。試問(wèn)一個(gè)老是打折的產(chǎn)品怎么可能引人渴求?

　　——《一個(gè)廣告人的自白》

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　　我總是用客戶(hù)的產(chǎn)品。這并不是諂媚奉承，而是良好的基本態(tài)度。

　　——《一個(gè)廣告人的自白》

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　　我們希望消費(fèi)者說(shuō)：「這真是個(gè)好產(chǎn)品」，而不是說(shuō)：「這真是個(gè)好廣告」。

　　——李?yuàn)W·貝納

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　　我們的目的是銷(xiāo)售，否則便不是做廣告。

　　——羅斯·樂(lè)夫

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　　消費(fèi)大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會(huì)有輪子、杠桿，甚或汽車(chē)、飛機(jī)和電視的出現(xiàn)。

　　——李?yuàn)W·貝納

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　　廣告無(wú)法為一個(gè)人們不需要、不渴望擁有的產(chǎn)品塑造奇跡。但是，一位有技巧的廣告人可以將產(chǎn)品原被忽略的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，而激起人們擁有的欲望。

　　——李?yuàn)W·貝納

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　　成功的秘訣就一個(gè)，簡(jiǎn)單的事情堅(jiān)持做。

　　——湯姆·霍普金斯

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　　如果我們只追求結(jié)果而不反思自身的問(wèn)題，就會(huì)變得連沾了天氣的光都會(huì)沾沾自喜。那樣的話(huà)，我們距離顧客拋棄我們的那一天也就不遠(yuǎn)了。

　　——柳井正《經(jīng)營(yíng)者養(yǎng)成筆記》

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　　對(duì)許多事情進(jìn)行思考，與許多人交流，反復(fù)摸索實(shí)踐，并認(rèn)真地進(jìn)行自問(wèn)自答。這個(gè)過(guò)程非常重要。擁有良好直覺(jué)、出色創(chuàng)意的人都經(jīng)歷過(guò)這個(gè)過(guò)程。