春節(jié)的意義，對于中國人而言，已經(jīng)從古老節(jié)慶演變?yōu)橐环N寄托情懷的方式。為了回家過年，每年浩浩蕩蕩的春運如大遷徙一樣，足見中國人對傳統(tǒng)的重視。過年了，回家了，放下手機，放下忙碌，和家人圍坐在一起，聊一聊這一年的經(jīng)歷，關心一下父母，還有什么比用心呵護家人更溫暖、更有意義的事情呢?回家了，不僅要和家人待在一起，還要用心陪伴。春節(jié)團聚，不僅僅是空間距離縮短，更是心的團聚。

冷酸靈基于這一洞察，繼去年春節(jié)提出“我想和你好好吃頓飯”這一走心主題之后，2019年溫暖升級，暖心呼吁“讓每一秒的陪伴都有溫度”。從形式轉(zhuǎn)到內(nèi)心感受，冷酸靈號召陪伴要走心，陪伴要用心。

用戳心話題，引發(fā)用戶思考

冷酸靈春節(jié)營銷第一步，推出了一個時長三分鐘，戳人淚點的短視頻，通過四個家庭的故事展示了我們回家的常見場景。本應該陪家人歡度春節(jié)的主角都由于各種原因留下落寞的家人。通過計算和對比，冷酸靈告訴我們一個戳心的事實：一年只春節(jié)回家一次的人，真正陪伴家人的時間甚至沒有一年刷牙的時間多。

你的陪伴還不如一支牙膏，這句話不知道痛擊了多少人的心。把陪家人的時間和刷牙時間進行具象化對比，引導網(wǎng)友反思何為真正的陪伴，讓觀眾知道并認可視頻結(jié)尾提出的觀點：陪著不等于陪伴。

視頻一經(jīng)發(fā)布，就朋友圈被大范圍轉(zhuǎn)載，微博話題#你的陪伴還不如一支牙膏#也引發(fā)了廣大網(wǎng)友共鳴和參與。微信上，有故事的蔣同學等KOL觀看視頻后有感而發(fā)，就陪伴這個選題進行內(nèi)容創(chuàng)作，他們的高質(zhì)量文章和正能量觀點被廣大粉絲點贊，多篇文章留言互動上100條，誕生了多篇10萬加爆文;在微博上，該話題閱讀高達6000萬，網(wǎng)友話題討論信息9.2萬條。

暖心呼吁：讓陪伴更有溫度

冷酸靈用視頻丟出#你的陪伴還不如一支牙膏#這個話題炸彈之后，立即開始暖心呼吁“讓每一秒的陪伴都有溫度”，通過H5、手繪漫畫、人民日報廣告、QQ紅包等形式，呼吁廣大用戶回家要用心陪伴。

首先，冷酸靈用一支H5讓用戶在春節(jié)給家人說句心里話，讓家人感受到來自親人的溫情。

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這支H5通過春節(jié)常見的陪伴場景，比如包餃子，團圓飯時接到客戶電話等讓用戶測試陪伴屬性，然后可以選擇訴說對象，說一句有關陪伴的暖心話并生成海報，發(fā)給家人表達愛。

其次，冷酸靈與畫師李彬再次聯(lián)手，創(chuàng)作并發(fā)布了“陪伴時刻”插畫。

漫畫則從細節(jié)處著手，用讓人感同身受的畫面喚醒內(nèi)心深處對家、對親人的思念，也引發(fā)了現(xiàn)象級刷屏，發(fā)布不久就得到了眾多情感類大V轉(zhuǎn)發(fā)和用戶討論，眾多網(wǎng)友表示“有家人就是溫暖的”、“和家人一起過一個有溫度的年”。

隨后，冷酸靈在人民日報正版刊登“讓每一秒的陪伴都有溫度”的廣告，把人們思緒拉回到小時候的春節(jié)，那個時候沒有手機，沒有瑣事鬧心，陪父母熱熱鬧鬧吃年夜飯是那么的快樂美好。冷酸靈用這種方式暖心呼吁，回家過年，放下手機，好好陪家人吃頓年夜飯，讓每一秒的陪伴都有溫度。

為了讓陪伴升級，讓互動升溫，冷酸靈還聯(lián)手騰訊QQ，推出升級版福袋(紅包)，并在除夕夜包下“福氣”專場，向廣大粉絲送出福袋，為全國人民送出新春祝福。為了親友間更好的互動，今年QQ專門推出了穿越福城、天降福運、燈籠高高掛等互動游戲，并在游戲結(jié)束后可分享家人好友共享福袋，共享新年福氣。陪著不等于陪伴，陪伴是彼此參與。這種合家歡的互動玩法，正好契合了冷酸靈“讓每一秒的陪伴都有溫度”這一暖心呼吁，體現(xiàn)了冷酸靈對國民文化中“家”概念的理解和重視。

作為專業(yè)化的口腔護理品牌，冷酸靈專注牙齒抗敏感領域，不僅為廣大人民的口腔健康保駕護航，更關注傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，并以“成為世界一流口腔護理用品專家，為消費者帶來健康自信的笑容”為愿景，以”致力于為大眾提供口腔健康管理和口腔健康整體解決方案，不斷改善大眾口腔健康”為使命，致力于打造一個有“溫度”的國民品牌。為了讓團聚更有溫度，冷酸靈在天貓旗艦店推出了新享禮年貨定制禮盒，幫助粉絲把愛寄回家，幫助呵護家人口腔健康，開啟新年“想吃就吃”的團聚之旅。

家人團聚，分享一年來的冷熱酸甜，在相聚的日子“讓每一秒的陪伴都有溫度”，這正是冷酸靈希望帶給所有國民消費者的暖心記憶。繼“我想和你好好吃頓飯”之后，冷酸靈又打出“讓每一秒的陪伴更有溫度”的品牌理念組合拳，在春節(jié)這個節(jié)點上必然再次喚起用戶的強烈共鳴。過年時節(jié)，家人閑坐，燈火可親，陪伴才是最珍貴的禮物。