從微信大號(hào)預(yù)熱、微博話題發(fā)起、頭部KOL助攻，到UGC的分享與二次傳播，此次活動(dòng)遞進(jìn)式的傳播節(jié)奏，助力創(chuàng)意視頻的持續(xù)曝光，并有效沉淀了視頻的主題內(nèi)涵。

營銷啟示與思考

在母親節(jié)這個(gè)各大品牌競(jìng)相角逐的營銷節(jié)點(diǎn)，寶潔自成一派，以詼諧幽默的病毒視頻、占據(jù)全民關(guān)注的話題、走心的情感洞察和獨(dú)辟蹊徑的敘事角度，讓營銷活動(dòng)頗具成效，也為行業(yè)帶來了新思路。

● 價(jià)值塑造重于利益訴求，讓理念傳達(dá)深入人心

品牌借勢(shì)母親節(jié)，弱化了產(chǎn)品賣點(diǎn)、優(yōu)惠力度等功能利益點(diǎn)的傳播，轉(zhuǎn)而以故事型營銷的手法，調(diào)動(dòng)用戶的情感體驗(yàn)，并通過價(jià)值理念的傳達(dá)、強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，在同質(zhì)化營銷中脫穎而出。

● 持續(xù)發(fā)酵傳播聲量，讓信息觸達(dá)行之有效

品牌順應(yīng)營銷環(huán)境高度社交化的形態(tài)，通過生活類、情感類、視頻類、母嬰類、媒體類等不同領(lǐng)域社交媒體資源的整合，形成輿論陣地，并通過話題傳播和UGC的反哺，將創(chuàng)意視頻觸達(dá)不同群體。

● 創(chuàng)造正向情感體驗(yàn)，有效釋放IP影響力

今年的母親節(jié)視頻，是寶潔母親節(jié)IP營銷的新篇章，延續(xù)了去年“愛在日常，才不尋?！钡闹黝}。在內(nèi)容上，品牌創(chuàng)造性地注入爸爸的視角，從詼諧的視頻出發(fā)、以溫情走心的情感觸動(dòng)收尾;在傳播上，品牌從內(nèi)容輸出、話題發(fā)起到討論發(fā)酵的環(huán)節(jié)，制造出刷屏級(jí)的效果，從多個(gè)角度把“愛在日常，才不尋?！钡睦砟钋度胂M(fèi)者心智。這種差異化的營銷打法，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的深化，也為后續(xù)母親節(jié)的IP營銷積累勢(shì)能。

此次母親節(jié)營銷活動(dòng)，是寶潔立足品牌自信、持續(xù)釋放品牌溫度的絕佳體現(xiàn)。寶潔與京東的合作，也將強(qiáng)大的整合營銷攻勢(shì)覆蓋到用戶消費(fèi)決策的全流程，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意視頻、話題引爆到電商銷售的無縫鏈接。未來，寶潔將如何發(fā)揮母親節(jié)IP的營銷勢(shì)能，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?值得期待。