今天想借母親節(jié)，講講寫文案的切入點(diǎn)。

所謂切入點(diǎn)，即看問(wèn)題的角度?！皺M看成嶺側(cè)成峰”，同樣一個(gè)事物，角度不同，看到的也自然迥異，甚至大相徑庭。

沒(méi)有切入點(diǎn)，文案就沒(méi)有了魂。你就只能寫“母親節(jié)快樂(lè)”、“感恩母愛(ài)”、“媽媽你辛苦了”之類的文案。

如何找到切入點(diǎn)?無(wú)非“洞察”二字。洞察，在于對(duì)人性的思考，對(duì)生活的閱歷。修行在個(gè)人，這個(gè)教不來(lái)。

看問(wèn)題的角度，最終會(huì)形成你要表達(dá)的觀點(diǎn)，之后形成創(chuàng)意和文案。下面七個(gè)切入點(diǎn)，是我覺(jué)得非常棒的角度和思考。

母胎九月，我們一輩子都還不起的房租

這是倪萍老師在《聲臨其境2》總決賽中的一次表現(xiàn)。配的是電視劇《別讓我看見(jiàn)》中魯園老奶奶的一段表演。讓我震撼不只是倪萍老師的表演，而是演繹的內(nèi)容，確切說(shuō)應(yīng)該是臺(tái)詞。

場(chǎng)景發(fā)生在法庭，一開(kāi)始魯園老師問(wèn)法官：“這三個(gè)(指她的三個(gè)孩子)欠我的房錢能還給我嗎?”眾人皆有不解，對(duì)方律師進(jìn)行辯解，他們?nèi)加凶约鹤∷瑳](méi)有租房，哪來(lái)的房錢?老奶奶指了指自己肚子：“這兒呢?他們?nèi)齻€(gè)在我這住了足足九個(gè)月?！?

這其實(shí)就是一種切入點(diǎn)。將九個(gè)月的母胎孕育，比喻成是孩子在里面住了九個(gè)月的房子。住房子，當(dāng)然就有房租(視頻里面說(shuō)的是“房錢”，老太太用詞當(dāng)然比較淳樸)。

于是，我們可以說(shuō)“在媽媽肚子住了九個(gè)月，是我們永遠(yuǎn)都還不起的房租”。

只有母親和孩子，真正分享過(guò)心跳

宇宙洪荒，生命浩瀚無(wú)垠

但只有母親和孩子，真正分享過(guò)心跳

身體里的雙倍心跳，是孩子第一句“你好”

對(duì)媽媽來(lái)說(shuō)，那是世界上最溫柔的地震

從此刻起

我們締結(jié)契約，彼此守護(hù)

我將帶你看世界，請(qǐng)務(wù)必玩得盡興

你將帶我看自己，因?yàn)閻?ài)不虛此行

強(qiáng)壯的心跳聲告訴我們

世界最珍貴的東西

不必費(fèi)力尋找，一直在我們身邊

你好寶貝，你好媽媽

很高興遇見(jiàn)你

此生請(qǐng)多多指教

這是《媽媽是超人3》第二季的片尾文案。這里面有個(gè)偉大的切入點(diǎn)：“只有母親和孩子，真正分享過(guò)心跳”。

頂級(jí)的角度和洞察，就是說(shuō)出來(lái)之后讓你恍然大悟。你會(huì)覺(jué)得它好像早就存在人情世間，等待有心人把它找出來(lái)而已。

聽(tīng)過(guò)一句話，不太喜歡：

年輕時(shí)，不拖累生你的人;年老時(shí)，不拖累你生的人。

聽(tīng)起來(lái)很理智，細(xì)想之下過(guò)于冷漠。所謂互不拖累，便等于互不虧欠，這是對(duì)世界上最親密的親情羈絆的極大排斥。