今天想借母親節(jié)，講講寫文案的切入點。

所謂切入點，即看問題的角度?！皺M看成嶺側成峰”，同樣一個事物，角度不同，看到的也自然迥異，甚至大相徑庭。

沒有切入點，文案就沒有了魂。你就只能寫“母親節(jié)快樂”、“感恩母愛”、“媽媽你辛苦了”之類的文案。

如何找到切入點?無非“洞察”二字。洞察，在于對人性的思考，對生活的閱歷。修行在個人，這個教不來。

看問題的角度，最終會形成你要表達的觀點，之后形成創(chuàng)意和文案。下面七個切入點，是我覺得非常棒的角度和思考。

母胎九月，我們一輩子都還不起的房租

這是倪萍老師在《聲臨其境2》總決賽中的一次表現(xiàn)。配的是電視劇《別讓我看見》中魯園老奶奶的一段表演。讓我震撼不只是倪萍老師的表演，而是演繹的內容，確切說應該是臺詞。

場景發(fā)生在法庭，一開始魯園老師問法官：“這三個(指她的三個孩子)欠我的房錢能還給我嗎?”眾人皆有不解，對方律師進行辯解，他們三都有自己住所，沒有租房，哪來的房錢?老奶奶指了指自己肚子：“這兒呢?他們三個在我這住了足足九個月?！?

這其實就是一種切入點。將九個月的母胎孕育，比喻成是孩子在里面住了九個月的房子。住房子，當然就有房租(視頻里面說的是“房錢”，老太太用詞當然比較淳樸)。

于是，我們可以說“在媽媽肚子住了九個月，是我們永遠都還不起的房租”。

只有母親和孩子，真正分享過心跳

宇宙洪荒，生命浩瀚無垠

但只有母親和孩子，真正分享過心跳

身體里的雙倍心跳，是孩子第一句“你好”

對媽媽來說，那是世界上最溫柔的地震

從此刻起

我們締結契約，彼此守護

我將帶你看世界，請務必玩得盡興

你將帶我看自己，因為愛不虛此行

強壯的心跳聲告訴我們

世界最珍貴的東西

不必費力尋找，一直在我們身邊

你好寶貝，你好媽媽

很高興遇見你

此生請多多指教

這是《媽媽是超人3》第二季的片尾文案。這里面有個偉大的切入點：“只有母親和孩子，真正分享過心跳”。

頂級的角度和洞察，就是說出來之后讓你恍然大悟。你會覺得它好像早就存在人情世間，等待有心人把它找出來而已。

聽過一句話，不太喜歡：

年輕時，不拖累生你的人;年老時，不拖累你生的人。

聽起來很理智，細想之下過于冷漠。所謂互不拖累，便等于互不虧欠，這是對世界上最親密的親情羈絆的極大排斥。

對于“真正分享過心跳”的兩個生命個體而言，“互相拖累”、“互相牽掛”才是最好的相處形態(tài)，就像文案里面說的：

我將帶你看世界，請務必玩得盡興

你將帶我看自己，因為愛不虛此行

聽說神不能無處不在，所以創(chuàng)造了媽媽

韓劇《請回答1988》對比起其他兩部“請回答系列”，加入了更多的親情元素。而旁白里的“聽說神不能無處不在，所以創(chuàng)造了媽媽”是對“媽媽”兩個字最好的解釋。

這段話完整的是：

“聽說神無法無處不在，所以創(chuàng)造了媽媽。即使到了媽媽的年齡，媽媽的媽媽仍然是媽媽的守護神。媽媽這個詞，只是叫一叫，也覺得喉間哽咽。媽媽，最有力量的名字?！?

在我們的小時候，會覺得媽媽是全能的，什么事情都是找媽媽。所以我們似乎從未想過媽媽是怎么來的?

這是一個帶著點魔幻色彩的上帝視角!

世界上最辛苦的工作

有時候切入點太普通，那就需要創(chuàng)意表現(xiàn)形式的加持。這個切入點其實不難想到：“媽媽=一份工作=世界上最辛苦的工作”。

難的是創(chuàng)意的表現(xiàn)方式，讓這個切入點閃耀光芒!一場假的招聘會，幾個面試者，若干個問題。把媽媽所做的一切慢慢道出。

工作頭銜：營運總監(jiān)

工作職責：站著工作、一周7天、一天24小時不間斷工作、體力活、沒有時間睡覺、當別人吃完飯才能吃、沒有節(jié)假日...

崗位要求：需要身兼數(shù)職，懂得醫(yī)學、金融和烹飪藝術等學位，擁有出色的談判和人際交往技巧等，必要時需要放棄自己的生活...

薪資：0

可以說非常巧妙的創(chuàng)意，把每個人都忽悠到了。最后面試主管說出“她們是媽媽”的時候，每個人的表情和反應也非常到位。

那個迎接你出生的目光，從此落在你身上

龍應臺在《目送》里面有一段很經(jīng)典的話：

“我慢慢地、慢慢地了解到，所謂父母子女一場，只不過意味著，你和他的緣分就是今生今世不斷地在目送他的背影漸行漸遠。你站立在小路的這一段，看著他逐漸消失在小路轉彎的地方，而且，他用背影默默告訴你：不必追?！?

這是一個很有畫面感的表述。媽媽的目光一直望著，你的背影由小變大，再由大變小，最后消失在路口的拐角。而媽媽的目光，還在張望。

每次看完這段話，我耳邊就仿佛響起B(yǎng)eyond的《真的愛你》：是你多么溫馨的目光，教我堅毅望著前路，叮囑我跌倒不應放棄...

如果你仔細觀察過每一個媽媽，你會發(fā)現(xiàn)，無論她們在干什么，她們的目光的焦點一直都是自己的小孩。

當你出生時，她是第一道迎接你的目光;

當你會走路時，她松開了雙手，卻移不開關注的眼睛。

把心里話說給媽媽聽

這是謝耳朵的人生高光時刻，也是謝媽媽最好的慰藉和幸福時刻。

上面說到的切入點都是第三方視角，可以試試將自己代入進去的第一人稱視角，有什么話要對媽媽說的，就說出來。有時候，類似面對面說出來的話，直接也是很有力量的。

有時候，無需多刁鉆深刻的角度，哪怕只是一個很普通的比喻句，就足夠抵抗世間所有的荒原和委屈。

小時候，總是媽媽在牽著我們的手，時刻保護著我們;長大后，換我們保護媽媽，牽著媽媽走過崎嶇與坦途。

我們終日奔忙疏于聯(lián)絡的時間里，母親也在一天天地變老，然后有一天，你就會發(fā)現(xiàn)，母親好像已經(jīng)不是記憶中的模樣，從什么時候開始她已經(jīng)銀發(fā)滿頭了。

在做媽媽之前，她也是愛撒嬌的孩子

我們說

每一對母子都是注定的相遇

卻忘了問

媽媽天生就是媽媽嗎

為了零點零一的可能性去戰(zhàn)斗的女生

也曾是萬千寵愛的女神

在做媽媽之前

她也是愛撒嬌的孩子

曾為了追夢從南到北

她卻脫下高跟鞋

想為孩子打造一個花園

把百般武藝練成柴米油鹽

越無所不能

背后的付出越無法計算

如果你遇到年少時的媽媽

你會對她說什么呢?

你會不會發(fā)現(xiàn)你從未完全了解她

你想不想去看一看

媽媽這個稱呼背后的那個女生是誰

在你成為她的夢想之前

她是誰

在即將到來的母親節(jié)

坐下來陪她

陪伴是最好的禮物

依然是《媽媽是超人2》的文案，來自第七期片尾文案。這個切入點源自一個可愛的問題：“媽媽天生就是媽媽嗎?”

因為我們一出生，媽媽就一直在身邊，所以媽媽就一直存在著嗎?

事實是：在成為媽媽之前，媽媽也是別人家的孩子;在你成為她的夢想之前，她也許正在為自己的夢想打拼。所以，媽媽是因為我們，才成為了媽媽，才擁有了這個角色。

那就剛好用這句來結尾吧：

謝謝有你

世界才不是寂寞荒野

而是四季流轉的花園