自媒體發(fā)廣告變現(xiàn)背后有哪些門道

□本報(bào)記者 趙 麗

□本報(bào)實(shí)習(xí)生 崔磊磊

近日，自媒體公號(hào)“小聲比比”發(fā)文稱，自媒體公號(hào)“故姐”為一個(gè)基于插線板的眾投項(xiàng)目做宣傳?！靶÷暠缺取辟|(zhì)疑項(xiàng)目真實(shí)性，并稱這種做法“帶頭拉低了行業(yè)的道德底線”。

據(jù)“小聲比比”透露，其發(fā)文半小時(shí)后，“故姐”的廣告文已被刪除，其創(chuàng)始人李啟聰主動(dòng)聯(lián)系他，表示此次為廣告審核失誤，未來會(huì)加強(qiáng)內(nèi)審。

11月27日下午，“故姐”的主頁顯示“該公眾號(hào)因違規(guī)無法關(guān)注”。微信團(tuán)隊(duì)則向媒體表示，因內(nèi)容存在過度營銷、騷擾用戶情況，平臺(tái)對(duì)文章進(jìn)行刪除。同時(shí)，由于賬號(hào)多次發(fā)送此類內(nèi)容，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)進(jìn)行了包括群發(fā)、搜索等部分能力的暫時(shí)限制。

“故姐”的個(gè)人簡(jiǎn)介上寫著“因犀利解答情感問題而聞名”，其在10月24日發(fā)布的一篇文章中寫道，“女人，何時(shí)何地都要為自己增值”，之后文章話鋒一轉(zhuǎn)，開始推薦一款基于插線板的眾投項(xiàng)目，稱我國31歲小伙周剛研發(fā)出一款插線板，成功解決了傳統(tǒng)插座漏電問題，這個(gè)項(xiàng)目已開啟眾投模式，鼓勵(lì)大家參與。

項(xiàng)目宣稱“四個(gè)月收益率550%，能創(chuàng)造200萬億美元的財(cái)富”。對(duì)此，10月25日，“小聲比比”發(fā)文《比咪蒙還大的公眾號(hào)下海賣神仙理財(cái)，收益率比販毒還高》，其文中質(zhì)疑稱：“全世界一年的GDP也就80萬億美元?！?

對(duì)于上述理財(cái)廣告，“小聲比比”表示已向警方舉報(bào)。

據(jù)“小聲比比”透露，有做公眾號(hào)的朋友反映自媒體變現(xiàn)，上述理財(cái)項(xiàng)目的廣告主曾“拿著‘故姐’這篇廣告來找他，想讓他也接這篇廣告”。

今年3月，克勞銳公司發(fā)布的《2018自媒體行業(yè)白皮書》披露，自媒體商業(yè)變現(xiàn)由單一走向多元，廣告變現(xiàn)仍是主流自媒體商業(yè)路徑首選，2018年，廣告主在自媒體投放中平均增加40%。未來，內(nèi)容營銷已成大勢(shì)，短視頻助力更多元化發(fā)展。

克勞銳CEO張宇彤發(fā)現(xiàn)，在收入模式中，2016年調(diào)查的自媒體中80%依賴廣告，只有20%的自媒體可以做到多種收入模型并行，只有5%的自媒體可以實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。到了2017年，100%的頭部自媒體有廣告收入模式，40%的自媒體有多種商業(yè)模式并行，15%的自媒體可以IP變現(xiàn)，商業(yè)模式已經(jīng)從單變多。

微信公號(hào)發(fā)“軟文”已是普遍現(xiàn)象。今年3月，相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)2012名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，97%的受訪者遇到過閱讀一篇新媒體文章，直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況；對(duì)于這種廣告軟文，56.1%的受訪者表示反感。