如果你第一次到日本不認(rèn)識路卻又想找一蘭拉面嘗鮮，

很簡單，

認(rèn)準(zhǔn)那家自營業(yè)門簾掛上的一刻起，

排隊人龍就沒有斷過的的拉面店準(zhǔn)沒錯!

▲ 圖源：ichiranjp ins

而讓人驚嘆的是，

這種盛況絕非只出現(xiàn)在日本，

2013年，一蘭在香港開的海外第一家分店，

就創(chuàng)造了連續(xù)排隊7天7夜的吉尼斯世界紀(jì)錄;

而2017年在臺北開設(shè)的分店，

更是以271個小時打破香港銅鑼灣店的168個小時連續(xù)排隊紀(jì)錄。

排4、5個小時的隊換一碗拉面的故事，

真不是什么天方夜譚。

▲ 圖源：ichiranjp ins

在日本有一個有趣的現(xiàn)象，

無論是烈日還是暴雨，

你總能看到一些人氣店鋪門前勤勤懇懇地排著長隊。

日本人還專門開發(fā)了一個專門表示某家店的料理味道好、

受歡迎的詞——「行列のできる店」，

意為“大排長龍的人氣店”。

喜愛排隊的日本人認(rèn)為，

排隊的東西一定是有價值的東西，

才會值得這么多人排隊來買。

▲ 圖源：ichiranjp ins

其實(shí)這種“排隊魔力”根本不分國籍，

這樣的消費(fèi)已經(jīng)不具備理性，

而是一種符號化、儀式化的消費(fèi)。

長長的隊伍時刻在發(fā)出一種強(qiáng)烈的信號：

這里的東西難買又緊俏!

這無異于商家不花錢的活廣告!

更有意思的是，

長長的隊伍吸引了所有“害怕錯過”的人加入以及“存在感”的炫耀，

越是難買的東西越要曬，

曬得越火，知道的人愈多，就越發(fā)買不到!

這就是為什么你投訴排隊現(xiàn)象，

商家一邊口頭應(yīng)對卻絕對不會讓隊伍消失的原因。

同樣的，

如果沒有排隊、日本必去打卡地等等持續(xù)不斷的話題，

也不會讓一蘭拉面帶動得起這么大的關(guān)注熱潮，

甚至持續(xù)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)燒。

你看，高明的廣告都是話題!

▲ 圖源：ichiranjp ins

十年前，

如果我跟你們講這個一碗拉面都能掀起全球熱潮的故事，

你們肯定會笑掉大牙。

但在今天，

任何一項事業(yè)或一種職業(yè)都有被引爆的可能，

而最重要的問題的，

“我們的用戶究竟要如何把我們和其他競爭者區(qū)分開來呢?”