不知道從什么時候起，偶像文化逐漸在國內(nèi)盛行，從小虎隊、F4、飛輪海到現(xiàn)在的TF-boys、火箭少女101……這年頭，誰還沒有追過幾個好看的小哥哥小姐姐呢?

我·表面營銷品牌·背地日常追星·官官也是追過不少愛豆的人，隨著今年的男團選秀相繼落幕，我也陷入了無星可追的狀態(tài)。但就在這當口，一個品牌推出的女團引起了我的注意。要知道，一般情況下都是經(jīng)紀公司、電視臺或者視頻平臺推出偶像團體，品牌推出女團，我還是第一次見。

這個不走尋常路的品牌就是汰漬。

6月13日，汰漬官方微博公布了一張懸念海報，宣布將推出修煉千年的新女團，并打上了#千年練習生出道#的tag。懸念海報上并列的汰漬和上海博物館logo，還有明顯就是古畫女性的剪影，都透露出一個信息——這是汰漬和上海博物館的跨界。

品牌和博物館的跨界我見的多了，但跨界推出女團的汰漬還是獨一家。這樣別出心裁的跨界方式，更能引起追求新鮮事物的受眾的注意。

先公開的懸念海報吊足了受眾的好奇心，次日謎底揭曉，汰漬放出了新晉女團“宋代101”的首支MV?；庸棚L女團，在線大跳拋拋舞，這樣的女團，官官表示我還是第一次見。

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這次汰漬攜手上海博物館珍藏《歌樂圖卷》打造了特別的宋代101女團，9位成員們原來是南宋宮廷樂師，通過現(xiàn)代技術(shù)“活”了起來，不僅玩得一手好樂器，唱跳能力更是不在話下，展現(xiàn)了古典與現(xiàn)代流行結(jié)合的反差魅力。

出身古畫的小姐姐們邊唱邊跳的魔性動圖，自帶洗腦功能，在網(wǎng)絡(luò)上流行起來，形成了二次傳播。

從懸念海報到官方MV，汰漬如此一本正經(jīng)地打造宋代101女團出道，原來是為了宣傳與上海博物館聯(lián)合推出的“穿越古今”護色禮盒。

這款禮盒的靈感來自上海博物館館藏古畫珍品宋人《歌樂圖卷》。古畫上9個宋代女樂師身穿的褙子服歷經(jīng)千年，色彩依然鮮艷。就像保護能讓文物歷久彌新一樣，汰漬也能呵護衣物持久如新。

不僅如此，高顏值的禮盒放在家中也是賞心悅目，禮盒背面還有“詩詞中的歷代服飾”科普，營銷傳播和文化傳承兩不誤，獨具收藏價值。

寶潔首個與博物館合作并推出MV的品牌

近年來，有著深厚文化底蘊的博物館，成為品牌跨界合作的熱門對象。我們見證了各行業(yè)、各品類的品牌與不同博物館的聯(lián)合，其中汰漬是寶潔旗下首個與博物館IP合作并推出MV的品牌。