現(xiàn)今的廣告都講究

有洞察、有策略、能打動人

所以我們看到越來越多優(yōu)秀的廣告層出不窮

但是在這些優(yōu)秀案例下

也存在著一些低審美的廣告

真的是辣眼睛和耳朵

加重了受眾的無形壓力

這些各式各樣的低審美

可以說是一種可怕的疾病了!

也不知是怪設(shè)計方審美爛?

還是怪品牌方審美爛?

總之今天我們就現(xiàn)存中國廣告審美十大病

來點(diǎn)評點(diǎn)評

注意了!

圈主要開始批評了!

1

洗腦土味廣告

廣告的形式有千萬種，但就是有人要選擇最沒有創(chuàng)意、最沒有洞察、最空洞的方式去表現(xiàn)。

BOSS直聘廣告片截圖

鉑爵旅拍廣告片截圖

BOSS直聘和鉑爵旅拍當(dāng)時幾乎席卷了中國各大電梯，它們的廣告費(fèi)用就花在請廣告公司、租演員、和包電梯上了，全部拍攝就在一個棚子里，造就了這支單一文案加單一場景的廣告片。上班的心情和電梯擁擠的環(huán)境本身對人就造成了不適感，而鉑爵旅拍重復(fù)尖銳的廣告詞、單一擁擠的拍攝情境更加劇了不適感。

從市場角度講，它們確是引起了消費(fèi)者注意，所以這類廣告非常受到廣告主的喜歡。重要的事情說三遍!你不把廣告詞重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，怎么能讓消費(fèi)者記住呢?

但是當(dāng)外界都認(rèn)為這就是中國的廣告時，廣告人只能默默嘆息...

2

恐怖店招

我國的店招在管理上比較不足，所以國內(nèi)有不少店招出現(xiàn)老化破損、雜亂無章，甚至有掉落的危險，所以為了管理這個現(xiàn)象，管理部分就開始出招了。

黑底白字

黃底紅字

白底黑字

統(tǒng)一底色、統(tǒng)一尺寸，統(tǒng)一字體、統(tǒng)一字號!簡而言之，丑的整整齊齊!這種整改運(yùn)動正以閃電之勢在全國蔓延發(fā)展開來。這樣的“統(tǒng)一”讓每家店都失去了自己的特點(diǎn)，抹殺了每座城市的獨(dú)一無二，以強(qiáng)迫的方式降低我們的審美標(biāo)準(zhǔn)。

日本它們的店招成為了其國家的特點(diǎn)之一

我國目前的店招設(shè)計質(zhì)量參差不齊，提高審美水平也不是一朝一夕能改變的事情，但統(tǒng)一招牌這種包辦的模式，無疑是把原本自然發(fā)展的當(dāng)?shù)匚幕髿⒃趽u籃里。

3

地鐵大篇幅廣告

現(xiàn)在的廣告為了讓你記住它，不是轟炸式的復(fù)讀機(jī)文案，就是充斥你眼球的黏貼復(fù)制式海報。

走進(jìn)地鐵站，我們總能看到滿墻貼滿了同一種廣告。網(wǎng)易云音樂曾經(jīng)在地鐵廣告中打過一場勝仗，但是其勝利的原因是海報中有吸引人的內(nèi)容所在。但是，如上圖的這種廣告自然只是在消耗廣告費(fèi)用，成片雷同的內(nèi)容，扎眼的色彩搭配，壓抑的版面排布，并不能讓人記憶深刻，甚至是等廣告費(fèi)到期，下一波刷墻廣告到來時，立馬被擠在記憶的小角落。