現(xiàn)今的廣告都講究

有洞察、有策略、能打動人

所以我們看到越來越多優(yōu)秀的廣告層出不窮

但是在這些優(yōu)秀案例下

也存在著一些低審美的廣告

真的是辣眼睛和耳朵

加重了受眾的無形壓力

這些各式各樣的低審美

可以說是一種可怕的疾病了!

也不知是怪設計方審美爛?

還是怪品牌方審美爛?

總之今天我們就現(xiàn)存中國廣告審美十大病

來點評點評

注意了!

圈主要開始批評了!

1

洗腦土味廣告

廣告的形式有千萬種，但就是有人要選擇最沒有創(chuàng)意、最沒有洞察、最空洞的方式去表現(xiàn)。

BOSS直聘廣告片截圖

鉑爵旅拍廣告片截圖

BOSS直聘和鉑爵旅拍當時幾乎席卷了中國各大電梯，它們的廣告費用就花在請廣告公司、租演員、和包電梯上了，全部拍攝就在一個棚子里，造就了這支單一文案加單一場景的廣告片。上班的心情和電梯擁擠的環(huán)境本身對人就造成了不適感，而鉑爵旅拍重復尖銳的廣告詞、單一擁擠的拍攝情境更加劇了不適感。

從市場角度講，它們確是引起了消費者注意，所以這類廣告非常受到廣告主的喜歡。重要的事情說三遍!你不把廣告詞重復重復再重復，怎么能讓消費者記住呢?

但是當外界都認為這就是中國的廣告時，廣告人只能默默嘆息...

2

恐怖店招

我國的店招在管理上比較不足，所以國內有不少店招出現(xiàn)老化破損、雜亂無章，甚至有掉落的危險，所以為了管理這個現(xiàn)象，管理部分就開始出招了。

黑底白字

黃底紅字

白底黑字

統(tǒng)一底色、統(tǒng)一尺寸，統(tǒng)一字體、統(tǒng)一字號!簡而言之，丑的整整齊齊!這種整改運動正以閃電之勢在全國蔓延發(fā)展開來。這樣的“統(tǒng)一”讓每家店都失去了自己的特點，抹殺了每座城市的獨一無二，以強迫的方式降低我們的審美標準。

日本它們的店招成為了其國家的特點之一

我國目前的店招設計質量參差不齊，提高審美水平也不是一朝一夕能改變的事情，但統(tǒng)一招牌這種包辦的模式，無疑是把原本自然發(fā)展的當地文化扼殺在搖籃里。

3

地鐵大篇幅廣告

現(xiàn)在的廣告為了讓你記住它，不是轟炸式的復讀機文案，就是充斥你眼球的黏貼復制式海報。

走進地鐵站，我們總能看到滿墻貼滿了同一種廣告。網易云音樂曾經在地鐵廣告中打過一場勝仗，但是其勝利的原因是海報中有吸引人的內容所在。但是，如上圖的這種廣告自然只是在消耗廣告費用，成片雷同的內容，扎眼的色彩搭配，壓抑的版面排布，并不能讓人記憶深刻，甚至是等廣告費到期，下一波刷墻廣告到來時，立馬被擠在記憶的小角落。

4

各大app內五顏六色的小廣告

以前的小廣告只是指貼在個小區(qū)的 “牛皮癬”，但是隨著網絡時代的到來，除了線下的牛皮廯小廣告，線上也發(fā)展出了自己的小廣告。與過去的無孔不入相比，移動互聯(lián)網時代的小廣告呈現(xiàn)出有組織性、目的性強的特點。它們能選擇功能不同的 app，從而實現(xiàn)精準投放。

QQ空間小廣告

豆瓣小廣告

但是這些小廣告多數的畫風是亮麗的色彩搭配和低智狗血的文案，就其審美來看，我想一般人都不會去認同。微信甚至為了這些小廣告出了【微信朋友圈廣告能@朋友】的功能。說實話，這個功能出來的時候，作為消費者我都不太能理解，看廣告為什么還要@朋友??

5

奇葩價值觀文案

文案打動人心的背后，是彼此價值觀之間的交流

“現(xiàn)在甩，總比下次被甩強” 這句文案是一家健身房的文案，我相信不少熱愛健身的人，一定是因為健身所能帶來的自信、健康、社交、自律等而熱愛健身這一個活動;并且也相信真正的愛情與體重無關。這句文案強硬的將愛情與體重掛鉤，將感情的失敗簡單的總結為肥胖導致的，這是一種錯誤的價值觀，也是在販賣肥胖者的焦慮。

雖說販賣焦慮是品牌常用的手段，如王老吉的“怕上火，喝王老吉”，洞察了中國人“怕上火”的這一痛點，再通過販賣這一焦慮而成功的取得了勝利!但是價值觀不正確的文案在消費者恐慌時能有一定的作用，但是等消費者冷靜下來后，作用也就不大了!

6

野味廣告牌

國內的一波辣眼睛的廣告中，戶外廣告沖在了前鋒，似乎我國的廣告牌就是一張練習紙，只能在上面寫幾個平常字，偶爾興起練練畫，它的審美還停留在90年代大字報的時候!但是，廣告牌真的只能這樣玩嗎?

外國染發(fā)劑廣告牌

國外對于廣告牌的利用可謂是精彩絕倫，而有創(chuàng)意的戶外廣告它也能與環(huán)境和人產生互動，通過這些創(chuàng)意的互動吸引來往的成千上萬的群眾，互動的群眾中又會有不少轉化成傳播者，自主的替品牌進行網絡二次傳播。

7

惡意賣黃

2019年椰樹椰汁又因為“頂污作案”，在網上被一眾網友攻擊。

椰樹椰汁廣告

2017年雙十一，絕味鴨脖官方旗艦店上線了一張促銷海報，整個畫面充滿了低俗的“性暗示”。瞬間在網絡上掀起風波，激怒網友一片謾罵聲。

絕味鴨脖廣告

在競爭激烈的時代，有些商家為了博眼球，開始無下限的進行營銷，而這種無下限產生的海報的設計，也真是低俗了!根據奧格威的“3B原則”——beauty美女、beast動物、baby嬰兒，我們學習到“愛美之心人皆有之”，美女(Beauty)容易引起人們的愉悅心情。但是這不包括低俗的黃色營銷，品牌不能以賣點為營銷點，不能順應正確的文化價值觀，辣了別人，也辣了自己!

8

尬追熱點

借勢是較常見的營銷方式了，在借勢中，誰也無法動搖杜蕾斯的地方，但是今年四月，它翻車了!

為什么這種借勢戰(zhàn)役，它輸了呢?因為實在是聯(lián)想感太重了!這就好比，如果舒膚佳出蛋糕，你會不會覺得這蛋糕吃起來可能會像肥皂?品牌借勢要有聯(lián)想感，但是聯(lián)想感要適可而止，并且不要讓消費者聯(lián)想到一些不好的玩樣兒!

當然，在最開始杜蕾斯成功的時候，品牌的注意力就開始往各個借勢上靠。這就導致了盲目跟風借勢的現(xiàn)象出現(xiàn)，但不是所有的借勢對自身品牌都能有好的互動，也不是所有品牌都需要走借勢這一條道路。請讓這些可怕的借勢海報少一點吧，不要硬性借勢了...

9

放狠話式廣告

每次我在街上看到“最后一天，不搬走是小狗”，然后兩天后這家店還在!但這種廣告標語可謂是全國統(tǒng)一發(fā)放，每個地方都有。我們在日常交流中沒有證明自己的東西，但又為了讓別人相信自己，就會大喊“如果我沒怎么怎么樣，我就怎么怎么樣”這些話都是沒底氣的強硬吶喊。

但是不要以為民間文案的審美都是這么硬，可愛的人還是很多的。

10

全是ps痕跡的海報

不少大型活動的海報不知被下了什么魔咒，設計的審美是能多低就多低。就因為是學設計的，就要在海報上讓別人知道自己會ps嗎?過審的人視力也不過關吧?

大型活動，可以說是業(yè)界審美的代表，也有不少普通人群的關注，但是就這些低審美的海報真的配不上自己業(yè)界的名聲，也對不起關注自己活動的人群!

雖說廣告不是藝術品

文案也不是文藝

但是毫無審美的廣告只能成為精神污染

豆瓣中甚至有一個話題

#堪稱精神污染的廣告#

瀏覽量達1171萬

這一個話題的出現(xiàn)值得廣告人深思

當然我們也看到越來越多

美好的、讓人舒服的廣告在中國崛起

相信日后不管是廣告的質量還是審美

都會有一個很大的跨越!