2019年上半年就要過(guò)去，大家都明白，今年是各種形勢(shì)相對(duì)復(fù)雜的一年，對(duì)營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于整體宏觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，整體表現(xiàn)得相對(duì)低落、信心不足。我們認(rèn)為，營(yíng)銷行業(yè)中危險(xiǎn)與機(jī)遇共存，但更多的可能是一種彷徨。

危險(xiǎn)在于微信等平臺(tái)對(duì)于營(yíng)銷環(huán)境的嚴(yán)格把控，回頭來(lái)看也能發(fā)現(xiàn)，今年上半年“爆款”案例相對(duì)往年少之又少，刷屏?xí)r代終結(jié)了嗎?

機(jī)遇在于各種新的營(yíng)銷形式真正被平臺(tái)和品牌方積極探索，而且按照歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑的環(huán)境下加大營(yíng)銷投入，反而能讓品牌在后期獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力，那么真正考驗(yàn)品牌方勇氣與智慧的時(shí)間到了。

而彷徨則是品牌面臨著更多營(yíng)銷上的不確定性，且不說(shuō)品牌面臨著洗牌，但至少踏上了一支十字路口，何去何從只能靠品牌本身去判斷與抉擇。

我們把今年上半年的營(yíng)銷行業(yè)觀察總結(jié)為十個(gè)關(guān)鍵詞：三個(gè)危機(jī)、三個(gè)機(jī)遇、四點(diǎn)彷徨。

三個(gè)危機(jī)

1、內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)

內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)不言自明，加上今年國(guó)際形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較復(fù)雜，內(nèi)容審核尺度愈加收緊，品牌方在營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作上需要異常小心，以免引來(lái)公關(guān)危機(jī)。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

2月底，咪蒙主動(dòng)注銷賬號(hào)解散團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)火索便是旗下賬號(hào)“才華有限青年”的一篇《一個(gè)寒門狀元之死》引發(fā)的爭(zhēng)議。另外，上半年不少財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的自媒體賬號(hào)也被封禁，好奇心日?qǐng)?bào)再一次被停止更新?？偠灾?，內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)劇增，品牌方需要對(duì)出街內(nèi)容有著更多的把控，建立審核流程。

這也意味著品牌營(yíng)銷的借勢(shì)需要仔細(xì)分析風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)品牌間明里暗里的公關(guān)戰(zhàn)變得更加誅心，公眾輿論也變得更不可控。

2、裂變封殺

5月中旬，微信官方發(fā)文重申對(duì)裂變營(yíng)銷的封殺，6月中旬，微信發(fā)出公告打擊營(yíng)銷外掛，整個(gè)線上教育行業(yè)哀鴻遍野。不少人也會(huì)發(fā)現(xiàn)，使用相關(guān)微信自動(dòng)化工具軟件的賬號(hào)更容易被封號(hào)了。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

前兩年是裂變營(yíng)銷大行其道的日子，但今年的種種跡象都說(shuō)明，社交裂變的營(yíng)銷紅利已經(jīng)結(jié)束了，新玩家想要通過(guò)裂變的方式獲得高速增長(zhǎng)已經(jīng)非常之難，這也逼迫著品牌方尋找其他的增長(zhǎng)方式。

當(dāng)然，裂變的方法論依然被許多品牌使用著，許多基于微信的營(yíng)銷SAAS系統(tǒng)都有著裂變營(yíng)銷的相關(guān)功能，這在嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)都屬于誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于品牌而言，如果想要繼續(xù)在微信生態(tài)使用裂變?cè)鲩L(zhǎng)方法，可能需要注意被投訴舉報(bào)的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

3、套路脫敏

對(duì)于微信朋友圈營(yíng)銷而言，已經(jīng)太久沒(méi)有出現(xiàn)新的玩法形式了，用戶也慢慢對(duì)老套的營(yíng)銷手法疲倦了;對(duì)于抖音短視頻而言，短視頻套路也出現(xiàn)了一定審美疲勞?？偠灾?，我們認(rèn)為用戶已經(jīng)被大量刷屏案例充分教育過(guò)了，對(duì)目前的營(yíng)銷套路產(chǎn)生審美疲勞，也正是因此我們前段時(shí)間才會(huì)發(fā)文說(shuō)刷屏?xí)r代已經(jīng)終結(jié)。