整個(gè)上半年讓我們印象深刻的刷屏級(jí)案例，只有年初的《啥是佩奇》，以及最近網(wǎng)易噠噠的《飼養(yǎng)手冊(cè)》。當(dāng)然還有共享爸爸、京東電器廣告等項(xiàng)目，但很難說(shuō)是刷屏，顯然，用戶(hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)案例的閾值已經(jīng)非常高了。

三個(gè)機(jī)遇

1、私域流量

微信對(duì)朋友圈裂變、營(yíng)銷(xiāo)的打擊，帶來(lái)了私域流量的興起，其實(shí)私域流量和流量池之類(lèi)的概念差不多，在實(shí)操上更多聚焦于社群、個(gè)人號(hào)，在操作技巧上類(lèi)似于微商(但許多人并不愿意承認(rèn)這點(diǎn))。

私域流量的搭建方法與傳統(tǒng)品牌投放并不相同，在運(yùn)營(yíng)上需要靠人力的投入，同時(shí)也需要更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。而這是傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)部所不太擅長(zhǎng)的，市面上很難找到把私域流量玩得很好的品牌方，但機(jī)遇也正在于此。我們還認(rèn)為，私域流量的最大機(jī)遇，在品牌社群的運(yùn)營(yíng)中。

無(wú)論是創(chuàng)業(yè)公司還是成熟品牌，誰(shuí)能把私域流量的搭建和變現(xiàn)通道打通，誰(shuí)就能夠在紅海時(shí)代的逆勢(shì)增長(zhǎng)，而私域流量的想象力還在于，品牌甚至可以在未來(lái)成為渠道方，營(yíng)收會(huì)因此更加多元。

2、微信覺(jué)醒

微信不再克制，上半年微信主動(dòng)對(duì)外發(fā)聲、調(diào)整產(chǎn)品的頻率明顯變高了，看一看、好物圈相繼推出，微信生態(tài)中的規(guī)則可能會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)和變化，而每一次平臺(tái)的調(diào)整都意味著機(jī)遇與紅利。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于看一看和好物圈來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于把朋友圈的內(nèi)容流、商品流單獨(dú)抽出來(lái)，形成新的朋友圈。目前來(lái)看，看一看已經(jīng)日臻成熟，而好物圈還處于一個(gè)初級(jí)階段，帶著社交電商的想象力，好物圈一定會(huì)催生一波網(wǎng)紅品牌，而如今相關(guān)玩法大家都還在摸索當(dāng)中。

3、網(wǎng)紅直播

直播的變現(xiàn)能力早就已經(jīng)被陌陌、快手等平臺(tái)驗(yàn)證過(guò)了，淘寶也在大力推進(jìn)直播帶貨，微信公眾號(hào)也開(kāi)放了直播測(cè)試邀請(qǐng)，從目前的報(bào)道數(shù)據(jù)來(lái)看，直播可以有效提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化比例，刺激用戶(hù)的產(chǎn)品消費(fèi)。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

今年上半年爆紅的“口紅一哥”李佳琦成為美妝品類(lèi)里的帶貨王，事實(shí)上李佳琦以前作為歐萊雅的一名柜臺(tái)員工參與直播，可以看做是歐萊雅孵化出來(lái)的一個(gè)直播網(wǎng)紅，這充分說(shuō)明了品牌方在直播中可以占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，而不是被動(dòng)進(jìn)行投放。

隨著微信直播、淘寶直播的普及，將會(huì)大面積釋放用戶(hù)的消費(fèi)力，這也是品牌方在接下來(lái)的時(shí)間中需要重點(diǎn)關(guān)注和嘗試的領(lǐng)域。

四點(diǎn)彷徨

1、社交創(chuàng)業(yè)

盡管社交創(chuàng)業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)并不強(qiáng)相關(guān)，但社交是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上的明珠，社交產(chǎn)品格局的變動(dòng)牽扯到營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的變動(dòng)，影響甚大。