拿大白兔潤唇膏來說，這一跨界單品是大白兔與美加凈聯(lián)合推出，但市場上的大白兔的聲量明顯蓋過美加凈，而這都歸功于大白兔悠久的品牌歷史沉淀。因此，跨界玩法可能只是少數(shù)大品牌的游戲。

結(jié)語

能說的還有不少，比如品牌開始喜歡互撕了，條漫長圖文似乎有些回暖了，愛國營銷可能被許多品牌盯上了……但在環(huán)境復(fù)雜、形勢多變的今天，我們不妨耐心看看下半年的品牌營銷表現(xiàn)。

由于宏觀環(huán)境的影響，今年上半年廣告市場已經(jīng)明顯收縮，無論是從第三方調(diào)研報告、百度等廣告巨頭的財報，還是根據(jù)身邊從業(yè)者的親身反饋來看，廣告主的預(yù)算普遍大不如前，大家都準(zhǔn)備勒緊褲腰帶過日子。

對于營銷行業(yè)來說，有危險也有機遇，但更多的可能是某種彷徨吧，我想。