另外，多用比喻也會加強文案的戲劇性，讓文字顯得更加生動。戲劇性這種東西，不就是我們侃侃而談時最愛的嗎?

還是舉個臺灣中興百貨經典文案吧，這次是【森林篇/櫻花篇】。

衣服是這個時代最后的美好環(huán)境

她覺得這個城市比想像中還要粗暴，

她覺得摔飛機的機率遠遠大于買到一雙令人后悔的高跟鞋，

她覺得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，

她覺得愛人比不上一張床來得忠實……

不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護與慰藉，

畢竟在世紀末惡劣的廢墟里，

衣服會是這個時代最后的美好環(huán)境。

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多說細節(jié)

說話就要多說細節(jié)，一堆抽象空洞的話，只會讓人聽不進去。

這一點，在寫文案時也是一樣。

一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進去，更別提建立清晰認知。而細節(jié)豐富的描述，能幫用戶把內容具象化，產生畫面感，更容易產生興趣，被打動被卷入。

現在大多文案都同質化嚴重，大家說的東西可能差不多，這個時候文案就越需要描述細節(jié)，這樣才能夠讓你跟別人有所區(qū)別，打動人心的力量往往都在細節(jié)中。

抽象的文字千篇一律，文案的細節(jié)萬里挑一。

就像老賊之前推薦的舌尖上中國文案：

稻花魚去內臟，在灶上擺放整齊，用微弱的炭火熏烤一夜，現在需要借助空氣和風的力量，風干與發(fā)酵，將共同制造出特殊的風味，糯米布滿菌絲，霉菌產生的各種酶，使淀粉水解成糖，最終得到爽口的酸甜。

甜米混合鹽和辣椒，一同塞進魚腹中，稻花魚可以直接吃，也適合蒸或油炸，不管用哪種做法，都蓋不住腌魚和糯米造就的迷人酸甜。

這本來只是普通人家飯桌上一道常見的稻花魚，在這里看來猶如山珍海味，要不是隔著屏幕恐怕都要撲上去了。

這樣的文案沒有籠統地說好吃，美味。而是把自己當做正在做菜或者品菜的人，把食材和環(huán)境調配起來，將眼睛、舌尖、耳朵、鼻子感受到的細節(jié)放大，調動消費者的味蕾。

還有芝華士父親節(jié)文案《因為我已經認識了你一生》，這一定是對生活場景細節(jié)的描述，才造就了這一經典。

因為我已經認識了你一生

因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀

因為我們的房子里總是充滿書和笑聲

因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球

因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚