女性，似乎越來越得到品牌主的偏愛。女性營銷，也成為當(dāng)下品牌營銷的一種必備技能。

這其中有的品牌從年齡話題切入，鼓勵女性要活出年輕心態(tài);也有的圍繞女性職場溝通，支持女性家庭職場均兼顧。

年齡、職場、顏值.....如果說這些品牌的溝通術(shù)語，對于你而言早已屢見不鮮，這也折射出一種現(xiàn)象就是——溝通女性的營銷角度遇到一定瓶頸。尋找新的營銷途徑，是擺在品牌主面前的首要難題。

值得欣慰的是，我們也看到一些品牌有了創(chuàng)新的玩法。比如說華為P30系列，抓住女性與影像的粘性關(guān)系，推出“心里的話，用影像說”主題活動。

我們看看“理科生思維”華為，在與女性受眾的溝通中如何變得感性起來，又有哪些地方值得學(xué)習(xí)。

“心里的話，用影像說”

華為P30玩轉(zhuǎn)女性營銷

過去我們所看到的女性營銷案例，多數(shù)是品牌思維的視角廣告。品牌主自上而下的，告訴你女性應(yīng)該怎么樣，反而忽視了女性的真實視角。

而華為P30系列的溝通做法，更像是從女性特點出發(fā)，以溫柔又有力量的氣質(zhì)附體，對話女性生活態(tài)度。讓女性用戶自然感受到“品牌懂我”的情感認(rèn)同，而這是一種互動式雙向溝通。

1、以女性態(tài)度溝通，獲取情感認(rèn)同

《故事營銷》一書曾提到——“品牌因故事而生動，好的故事是打開人的心靈最有效的工具，也是人類溝通的主要形式。”從春節(jié)前的《啥是佩奇》到近期的《說不出來的故事》這些廣告片，因有著生活故事的原型而變得吸睛。

可見成功品牌都善于“講故事”, 它們懂得以故事為載體，向用戶輸出品牌精神、內(nèi)涵。刷屏也印證了故事營銷，作為最不留痕跡的營銷，有著獨特的溝通優(yōu)勢。

深知故事的重要性，首先華為P30系列瞄準(zhǔn)女性的內(nèi)心世界，打造了故事態(tài)度短片——“心里的話，用影像說”。以女性為第一視角，將女性生活、工作、運動、旅游的場景搬上銀幕。

“心里的話，用影像說”視頻

我們都知道女人是天生的敏感動物，而在這個短片里，你都可以找到自己的樣子：

一見鐘情的邂逅，讓女人怦然心動;激流勇進(jìn)不愿退后一步，是在挑戰(zhàn)極限面前的從容淡定;用細(xì)膩為小公主噓寒問暖，讓自己逐漸戒掉了公主病;每一個凌晨三點的加班，是為自己熬的夜，是超越自我表現(xiàn)。

故事化的影像，熟悉的情景，加上富有說服力的態(tài)度觀點。華為都在用分享的口吻，呈現(xiàn)女性的愛情觀、事業(yè)觀、生活觀和婚姻觀。通過解讀當(dāng)代女性生活態(tài)度和價值觀方式，對于女性自信、自我的精神態(tài)度給予無形的肯定。