網(wǎng)友的留言同樣精彩，“你們把海爾兄弟的內(nèi)褲都賣了”、“非要把褲衩做成我買不起的樣子”!一個不小心，“褲衩”文案又被玩壞了。

又如日?；?，剛過去的大暑，海爾兄弟就放出一張大暑借勢海報，表達(dá)“大暑到，吹空調(diào)，穿褲衩，吃雪糕”。

還有此前視覺中國被點(diǎn)名事件后，海爾兄弟借勢傳播，曬出帶有視覺中國水印的“海爾兄弟”logo。因“褲衩”剛好被水印遮擋，當(dāng)時就引發(fā)熱議——一不小心褲衩都成別人家的了。

這波“品牌?！钡慕鑴?，我打滿分!

海爾兄弟的褲衩梗，并不是第一次被網(wǎng)友調(diào)侃。

很早之前，海爾兄弟的“褲衩”就像可口可樂的保密配方一樣，神秘得叫人充滿好奇。

“你注意過海爾兄弟的內(nèi)褲嗎?”、“為什么冬天海爾兄弟只穿褲衩還不冷......”只要你一搜“海爾兄弟”關(guān)鍵詞，就會呈現(xiàn)不少關(guān)于“褲衩”的段子。

你發(fā)現(xiàn)了沒，“褲衩很忙”形成現(xiàn)象級傳播背后，映射出一個真相：那就是在不斷被討論、散播的過程中，“褲衩”已經(jīng)成為海爾兄弟品牌一個專屬梗，一個“笑點(diǎn)”，代表著海爾兄弟的娛樂化基因。

無梗不營銷

品牌樂于“造?！本靡?

會玩的品牌，誰還沒有幾個梗?

不管是知名的個人品牌還是企業(yè)品牌，都有一個被用戶樂于調(diào)侃的“?！?。

比方說手機(jī)領(lǐng)域，有蘋果的“賣腎?！?、三星的“爆炸梗”，華為手機(jī)的“影業(yè)?！?.....

再看互聯(lián)網(wǎng)江湖，最值得一說就是巨頭們的外號，從騰訊的“鵝廠”、阿里的“貓廠”、京東的“狗廠”到網(wǎng)易的“豬廠”，這些相信大家都很熟悉。

當(dāng)然，從古至今的名人、偶像明星也避免不了躺槍。

生于亂世“毀于”段子的杜甫，就被賦予了“杜甫很忙?！?，還有我們熟知的蒙娜麗莎， 最令人津津樂道的是她那一抹似有似無的微笑。

娛樂圈也有很多過不去的梗。最近很火的周董，就有個戒不掉奶茶的“奶茶?！?張學(xué)友因為每次開演唱會被“立功”，最后喜提的“逃犯克星梗”。此外，蕭敬騰“雨神梗”、梁靜茹“勇氣?！苯?jīng)常被熱議。

因此品牌的梗，可以是一個昵稱、一種人設(shè)，一個惡搞段子，還可以是個有趣故事。

既可以是正面體質(zhì)，也可以是負(fù)面體質(zhì)。但無論是褒是貶，可以肯定的是有流量的梗，足以為品牌創(chuàng)造可觀的聲量。

阿爾·里斯和杰克·特勞特在《定位》中提過：你的品牌就是你跟顧客的關(guān)系。