品牌梗就像一個無形的掛鉤，承載接地氣的品牌文化，具有可延展性與可復制性的特點，為冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬廣變成與用戶情感化連接。

每當一個品牌出現(xiàn)什么新的動作，吃瓜群眾總會很自然將它的“梗”跟這次的故事建立聯(lián)系，讓品牌這個梗在階段時間內又流行起來。

為何品牌都喜歡玩“梗營銷”?

在當下這個流量至上時代，還是一個娛樂至上的時代。

人與人之間的交往需要談資，這是避免社交尷尬，以及獲取認同感的重要方式。

信息碎片化和爆炸化，品牌想要高效觸達用戶，讓消費者在眼花繚亂的信息中找到自己，變得日益困難。

這時候如果從品牌名字、品牌故事或者產(chǎn)品功能出發(fā)，打造反差萌、戲劇性的信息，有助于更好直擊用戶。由品牌梗衍生的新內容，足以成為觀眾茶余飯后的談資，增強受眾參與的興趣。

就像kindle為產(chǎn)品創(chuàng)造新功能，在淘寶上打出“蓋Kindle，面更香?！眘logan，“Kindle官方蓋章泡面蓋子”還登上微博熱搜，網(wǎng)友曬起 Kindle 做泡面蓋子泡泡面，讓kindle從此背上“泡面”梗。

再拿景田和VansChina為例，就是從品牌名字上玩梗。

景田讓景甜正式代言景田水，順應粉絲“景甜和景田走到一起”的娛樂心理。

VansChina抓住網(wǎng)友為王安石取名為 Vans的熱點，發(fā)起 #Vans?王安石?尋人啟事# 話題。以#你心中的 Vans 王安石# 邀請藝術創(chuàng)作，激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情。

有趣的品牌梗，就是廣泛流通的社交貨幣。

這意味著品牌可以利用社交場景、熱點為“?！弊鲈掝}，調動受眾的情緒。長久下去，為用戶不斷創(chuàng)造可談論的社交談資，將用戶UGC內容轉變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。

這個過程中賦予品牌社交屬性和人格化魅力，品牌變成了社交貨幣收割機。

營銷大師菲利浦科特勒曾說：“內容是最新的廣告，標簽是最新的標語?！边@個“標簽感”運用在這里，可以理解為“品牌?！薄?

沒有梗的品牌，很難吸引受眾的注意力;更別說想要上熱搜，以及強化受眾對于品牌的記憶。

品牌?？梢詭椭粋€品牌在消費者心智中扎根，建立起一個特色的品牌符號，形成粉絲共通的記憶點。

想要玩梗的品牌，可以嘗試在產(chǎn)品包裝、品牌名字、品牌背后的故事等，挖掘匹配的元素來做文章，做好“梗營銷”。