明年是我國(guó)全面建成小康社會(huì)之年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)將在中國(guó)上海舉行第七次全體會(huì)議，屆時(shí)來(lái)自世界各地品牌領(lǐng)域的專(zhuān)家、企業(yè)家等將匯聚上海。這將成為中國(guó)對(duì)外展現(xiàn)整體國(guó)家實(shí)力、國(guó)家自信，推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)發(fā)展的重要國(guó)際平臺(tái)和盛會(huì)。

建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是品牌建設(shè)的重要方面，是目前全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主要模式，是形成品牌影響力、拓展市場(chǎng)的重要舉措。

2013年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2013年行動(dòng)計(jì)劃》，要求“組織開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作”;2014年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制;2017年9月，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求“開(kāi)展中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)”。

對(duì)此，劉平均表示，按照黨中央、國(guó)務(wù)院的要求，原國(guó)家質(zhì)檢總局及時(shí)作出部署，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為今后一個(gè)時(shí)期抓質(zhì)量工作的重心和切入點(diǎn)。2013年以來(lái)，在原國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委的具體指導(dǎo)下，品促會(huì)采取國(guó)際國(guó)內(nèi)兩條腿走路、標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐同步推進(jìn)的做法，遵循“品牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生、品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，依據(jù)國(guó)際上達(dá)成共識(shí)的品牌價(jià)值“五要素”理論，連續(xù)6年開(kāi)展公益性的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作，初步建立起中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。

2019年，參與品促會(huì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的企業(yè)有1293家，發(fā)布品牌598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值達(dá)7.41萬(wàn)億元。從2013年申報(bào)品牌461個(gè)到2017年申報(bào)品牌1346個(gè)，再到今年覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)布，幾年的實(shí)踐證明，遵循國(guó)際上達(dá)成共識(shí)的有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新和無(wú)形資產(chǎn)“五要素”評(píng)價(jià)理論，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開(kāi)、認(rèn)”工作原則的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作越來(lái)越得到社會(huì)關(guān)注和認(rèn)可。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)共同努力。著眼新時(shí)代品牌發(fā)展，劉平均也提出新的發(fā)展建議：繼續(xù)爭(zhēng)取品牌領(lǐng)域的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，建議由中國(guó)發(fā)起成立品牌領(lǐng)域國(guó)際組織——“世界品牌聯(lián)盟”;繼續(xù)推進(jìn)品牌理論研究與實(shí)踐，建議設(shè)立“中國(guó)品牌研究院”，為國(guó)家品牌戰(zhàn)略實(shí)施提供理論支撐;繼續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值金融杠桿作用，建議設(shè)立政府引導(dǎo)性質(zhì)的“中國(guó)品牌發(fā)展基金”，為我國(guó)品牌培育、打造和發(fā)展提供金融支撐。