本網(wǎng)訊  1月11日，以“講好中國品牌故事，擦亮地域文化品牌”為主題的地域文化品牌論壇在全國人大會議中心舉行。中國地域文化品牌工程同時啟動。中華文化促進會駐會副會長陳鋼、人民日報社原副總編輯陳俊宏、原國家宗教局副局長蔣堅永、清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇等領(lǐng)導(dǎo)與專家出席。論壇由中華文化促進會主辦，中華文化促進會品牌文化委會員承辦?！吨袊啤冯s志社總編輯周志懿應(yīng)邀出席并發(fā)表了主旨演講。以下為發(fā)言實錄：

《中國名牌》雜志社總編輯周志懿

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，大家上午好!非常感謝鄧秘書長的邀請。之前鄧秘書長想讓我講一講新中國成立70年來品牌事業(yè)的成就、問題與對策。后來想到今天論壇的主題是有關(guān)地域文化的，覺得原定演講的主題有點太宏觀，我想還是要圍繞地域文化來講。特別是剛才聽到幾位領(lǐng)導(dǎo)與專家高屋建瓴的演講，我受益非淺，現(xiàn)場有了一些啟發(fā)?，F(xiàn)在分享給大家，算是我的學(xué)習(xí)心得，不到位的地方，請大家批評指正。

　　回顧這些年，各地方對地域文化的挖掘存在著兩極分化的現(xiàn)象，用一個詞概括就是冷熱不均。說熱，是指一些地方熱衷打造地方文化，甚至為爭某個故里打得不可開交。諸如夜郎故里，湖南與貴州在爭;《桃花源記》里的桃花源，好幾個地方爭著搶;還有什么李白故里、曹操故里、雅女故里等等，甚至連《西游記》中孫悟空所在的花果山都一度被爭來搶去。說冷，是指還有許多地方忽視地域文化的挖掘，到目前為止還只是做些表面的山水文章。這方面我舉兩個例子。

　　一個是黑龍江省的牡丹江。牡丹江市有個著名的景區(qū)就是鏡泊湖，當(dāng)然還有火山公園，秋天的確漂亮。但去過的人總是留不住，所以到現(xiàn)在牡丹江市的旅游依然不溫不火。原因在哪里?個人感覺一個重要的原因可能就是地域文化挖掘不夠。牡丹江這座城市是上世紀(jì)才發(fā)展起來的，最開始只是日本人在牡丹江邊上修的一座小火車站。牡丹江真正的文化根源在哪里?我告訴大家，實際上在牡丹江市下屬的寧安市渤海鎮(zhèn)。公元698年，粟末靺鞨族首領(lǐng)大祚榮在牡丹江上游敦化敖東城建立了“震國”。公元705年，大祚榮受招唐朝改國號為“渤海”，正式成為唐朝管轄下的地方自治政權(quán)。公元755年，大祚榮之孫、渤海三世王大欽茂將國都遷到今天的寧安市渤海鎮(zhèn)，定首都名為上京龍泉府。強盛時期設(shè)五京十五府六十二州，疆域包括今吉林省、黑龍江省的大部，遼寧省少部以及俄羅斯濱海地區(qū)和朝鮮咸鏡北道、兩江道、慈江道及平安北道的一部分，幅員五千余里，號稱“海東盛國”。唐代的渤海鎮(zhèn)，又稱暹羅，是亞洲第二大城市，僅次于長安，可見當(dāng)年其繁華。如果能利用好這段歷史，在靺鞨文化與女真文化上做些文章，我想，無論是鏡泊湖還是牡丹江都將被賦予更深的文化意義，地方品牌自然就更有吸引力了。