維秘的崛起伴隨著70年代美國“解放女性身體”運動的興起，女性的身體不再被藏于層層疊疊的遮羞布之下，她們被鼓勵展示出自己的美麗。

但在“解放身體”的另一面，“維秘天使”們無一不擁有完美曲線，她們被置于舞臺的聚光燈之下被人觀賞。此時，女性的外在觀賞價值被無限放大。

●維秘秀，圖源網(wǎng)絡(luò)

奉獻者

以家庭為生活中心的“完美主婦”

“女人的課題

永遠都是親密關(guān)系和親子關(guān)系”

她們永遠在扮演好媳婦、好太太、好媽媽的角色，守護著家庭里外。只是，不同于以往的家庭主婦，形象上的升級讓她們更具現(xiàn)代感，在家庭的塵土之外，她們保持形象鮮麗。

她們也更強大了，在與男性的家庭角色對比之下，她們的付出與犧牲不再被視為理所應(yīng)當，而是愈發(fā)凸顯她們在家庭中的重要性。

●方太2017「媽媽的心理消毒柜」、萊克電器電商圖片、2019年寶潔母親節(jié)廣告畫面

這些意像依舊沒有改變傳統(tǒng)的女性身份定義：她們是家庭的代名詞，她們出于對家人的愛而服務(wù)于家庭，一切以家庭為中心。

●中國的家居用品品牌中的“女性角色”，圖源網(wǎng)絡(luò)

回歸情境

品牌還能創(chuàng)造更豐富的可能

在品牌世界中，我們尊重并慶幸關(guān)于女性在時代中的發(fā)聲，因其中不乏對商業(yè)及人心的思考，以及優(yōu)秀的創(chuàng)意，在商業(yè)思考中融貫人心的力量，始終是根元所秉持的品牌之道。

根元曾在多個項目中涉及女性消費者的研究，跨越20-60歲各個年齡層、覆蓋學生、白領(lǐng)、家庭主婦、企業(yè)高管、企業(yè)主、離退人士等各類職業(yè)及社會角色。當我們深入其真實的生活情境，關(guān)注她們生活、工作的方方面面時，我們發(fā)現(xiàn)在當下被關(guān)注的“女性獨立”，更多是對她女性“群體意象”的理解與呼應(yīng)，而在這群體意象的表面之下，或許還有更多的故事和角度值得挖掘：

觀察一：女性并不是一個孤立的角色

不再“孤獨自愛”，

直面多重角色，

發(fā)揮“女性價值”

在個體意識崛起的時代，“女性個體獨立”之勢應(yīng)運而生，她們一方面在學業(yè)、職場和社會中努力拼搏，希望以此行動擺脫社會對于女性的種種“枷鎖”，這一面在很多品牌的話語中都有所展現(xiàn)。

而另一方面，她們也自然地流露出作為女性對于伴侶和家人的照顧，在職場中如何像桑德伯格一樣發(fā)揮女性力量，去經(jīng)營事業(yè)和家庭。

我們看到的成功女性，不僅僅具面對職場的剛強一面，她們也對周圍的一切保持敏感與柔軟，面對家庭、朋友，她們也同樣津津樂道。