我們已經(jīng)無(wú)法簡(jiǎn)單地用“獨(dú)立女性”、“女強(qiáng)人”等意象，去消解女性與男性的差異，也無(wú)法代表廣泛的家庭女性群體。

她們無(wú)疑是擁有獨(dú)立的思考能力的，同時(shí)也在用女性獨(dú)特的溫柔與堅(jiān)韌在人與人的關(guān)系中、在家庭與工作的平衡中，向這個(gè)世界展現(xiàn)著她們獨(dú)特的力量。

“每個(gè)人的生活都是狼狽的，一點(diǎn)也不光鮮。大家在職場(chǎng)上時(shí)不斷往前沖，而作為母親要往后退，因?yàn)槟阋尯⒆油皼_。每個(gè)人的生活都是方方面面的，隨時(shí)都生活在多種角色里。實(shí)際的瓶頸在于自己，每個(gè)人的心里都有一個(gè)金礦，挖好這個(gè)金礦，小宇宙就能爆發(fā)?！?/span>

——李一諾

●前往參與演講的李一諾在車?yán)锘瘖y，網(wǎng)絡(luò)視頻「李一諾：誰(shuí)的生活不是一地雞毛?」

在惠氏奶粉去年的傳播中，展現(xiàn)了一個(gè)年輕母親在工作、家庭、休閑生活等真實(shí)的生活情境中的畫(huà)面，這不是一種片面絕對(duì)的“獨(dú)立女性”形象，卻凸顯出了新興的女性意識(shí)形態(tài)在面對(duì)這些社會(huì)角色時(shí)所展現(xiàn)的張力。

●2019年惠氏啟韻奶粉「酷啟新生」品牌宣傳片

觀察二：女性并不是一個(gè)單一的群體

女性的美為什么不能由我們來(lái)定義？

趨于多元的“女性之美”

越來(lái)越多的女性開(kāi)始關(guān)注對(duì)自己外在形象的話語(yǔ)權(quán)，更年輕一代的個(gè)性化審美意識(shí)自不必說(shuō)，女性對(duì)于“美”的自由和多元理解更具有大眾化趨勢(shì)。

直觀上，我們看到的她們往往有著穿衣獨(dú)特的穿衣風(fēng)格：可愛(ài)和潮酷并不對(duì)立，知性中的個(gè)性也通過(guò)配飾和色彩展現(xiàn)，即使是更強(qiáng)調(diào)圈層性的精英女性，裝扮也各有特色。

意識(shí)上，她們會(huì)對(duì)別人的“指手畫(huà)腳”進(jìn)行反擊，毫不留情地嘲諷“直男審美“，也更能夠自信精確地向別人介紹自己喜歡的風(fēng)格。她們以自己的力量定義屬于女性的美，并發(fā)揮出極大的創(chuàng)造性。

●Gucci 2019年唇膏廣告

多元審美的理念在奢侈品行業(yè)并不少見(jiàn)，反“傳統(tǒng)美”的元素在傳播中隨處可見(jiàn)，以展現(xiàn)對(duì)美的獨(dú)特理解。

而如今，反傳統(tǒng)的美麗表達(dá)不再是“奢侈”的，近年來(lái)中國(guó)的內(nèi)衣品牌正在試圖打破中國(guó)人對(duì)內(nèi)衣品類的傳統(tǒng)印象，以傳統(tǒng)意義上并不“完美”的身材，展現(xiàn)對(duì)真實(shí)身體狀態(tài)的接納和欣賞。內(nèi)衣品牌一改往日的“美艷”，展現(xiàn)出了中國(guó)女性的另一種美。

●2019內(nèi)外廣告片「NO BODY IS NOBODY 」

/ 結(jié) 語(yǔ) /

關(guān)于女性的關(guān)注雖已接近百年，但關(guān)于女性的思考卻才剛剛拉開(kāi)大幕，我們很欣喜地看到，在品牌的世界中，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試去融入這一思考。