● 來 源：同道雅集（ID：tongdaoyaji）

離小程序直播開啟公測，已經(jīng)過去了將近一個月。

今年婦女節(jié)，上千家品牌參與小程序直播的節(jié)日營銷，測試小程序直播效果。回溯數(shù)據(jù)，不少品牌在這次營銷大考中都交出了漂亮的成績單。

1. ochirly，3.8當(dāng)日直播GMV環(huán)比增長160%，直播期間訂單量增長近12倍；

2. 悅詩風(fēng)吟3.8節(jié)日檔直播銷售額對比前一場增長173%，互動增長263%；

3. 全棉時代官方商城3.8直播互動次數(shù)達(dá)50w，較最近一次直播銷售額提升500%；

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小程序直播的新風(fēng)向，為市場帶來激勵人心的信號。

商家借助小程序在微信生態(tài)開啟直播間，從前期預(yù)熱，到中期直播，再到后期分享擴(kuò)散，都可以在微信端完成，實現(xiàn)閉環(huán)傳播。

結(jié)合微信社交優(yōu)勢，全方位觸達(dá)微信客戶，高效轉(zhuǎn)化微信里的私域流量。

同樣的場景，不由讓人聯(lián)想起另一種小程序直播解決方案——看點(diǎn)直播。

2019年3月，看點(diǎn)直播開啟內(nèi)測，12月正式上線。這是騰訊直播團(tuán)隊針對公眾號提供的直播解決方案，幫助商家借助微信社交能力拓展客源，直播帶貨。

2020年2月初，騰訊直播為商家提供了實體店直播的機(jī)會——暖春計劃，培訓(xùn)、聯(lián)動線下門店做直播、做好數(shù)據(jù)運(yùn)營、聯(lián)動廣告資源推廣，幫助商家獲客變現(xiàn)。

兩種方案，都是小程序內(nèi)直播，官方提供全方位支持，企業(yè)怎么用好它們？

為了方便大家理解，我們從定位、入口、功能等維度分析對比，看看它們各自的優(yōu)勢在哪里。

具體到落地層面，我們從 管理后臺、流量入口、優(yōu)惠活動、購買流程、接入成本這5個角度入手，詳細(xì)分析兩種直播工具的具體優(yōu)勢。

如果你想了解更深入的細(xì)節(jié)，可以接著往下看。

1、管理后臺：專業(yè)運(yùn)維vs低運(yùn)營門檻

小程序直播，商家在MP后臺（微信公眾平臺：包括公眾號和小程序后臺）管控直播流程，包括設(shè)計開播計劃、創(chuàng)建直播間、添加商品、發(fā)起抽獎、開發(fā)新能力等。

開播后，主播通過小程序直播，用戶在商家自有的商城小程序端觀看、購買。

其優(yōu)勢在于專業(yè)分工。

主播在手機(jī)端直播，運(yùn)營人員通過MP后臺控制流程，分開直播與直播運(yùn)營，接入更多專業(yè)工具，開展大型直播，適合品牌商、專業(yè)主播、KOL。

●商家在MP后臺創(chuàng)建直播間

此外，同一個小程序內(nèi)，支持50場直播間同時進(jìn)行，2000個商品的入庫上限，每天最多提交審核500件商品，這為大品牌入駐帶貨提供了優(yōu)渥的場地條件。