隨著新媒體的快速發(fā)展，人類社會在不知不覺中被帶到了一個全新的媒體環(huán)境中，新冠肺炎疫情期間，新媒體在傳遞信息、引導話題、安撫民心等方面發(fā)揮著重要作用。微信、微博、抖音等因其傳播速度快，信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強等特點，在此次疫情報道中表現出非凡的功能。

　　所謂新媒體實際上是指基于Web2.0技術發(fā)展起來的互聯網信息平臺。而在上世紀末國內出現的四大互聯網媒體(新浪、搜狐、網易及騰訊)雖然較比傳統的媒體有很多優(yōu)越性，但從技術上多是基于Web1.0的綜合性門戶網站，發(fā)布的信息仍是由門戶編輯們制作的，這與傳統媒體的操作相仿，門戶網站的經營和影響力來源于瀏覽量和點擊率，因此傳播性質仍然是傳統媒體。而在Web2.0技術上的新媒體，每個人既是瀏覽者也是發(fā)布者，多媒體把在線的每一個人相互連接起來，這樣就會出現網上社群，形成一個更具人性化的去中心化網絡平臺。2009年上線的新浪微博就是這一時期的標志。

　　如何在第一時間熟悉新媒體，研究在新媒體環(huán)境下傳播的新方法，制定新規(guī)則，挖掘出新媒體更大的潛力，是企業(yè)、政府、乃至全社會都應引起足夠重視的。比如，企業(yè)在新媒體環(huán)境下的產品發(fā)布會就完全可以與公眾事件的新聞發(fā)布會有不同的規(guī)則和形式，你可以利用新媒體只把產品信息發(fā)給有可能的購買者并與之緊密互動，既有效、花費還小。由于新傳播的高效，歷史上的重大事件都少不了把最新的媒體技術用上。這方面在政治領域的應用也有不少案例，最典型的就是美國的大選。

　　美國大選中的時尚傳播

　　每一屆美國總統大選都是一次時尚傳播事件，其中有幾次標志性的案例由于引領了傳播的創(chuàng)新被載入史冊。而這幾次憑借新傳播坐上總統寶座的人物，我們把他們分別稱為“報紙總統”、“廣播總統”、“電視總統”、“互聯網總統”和“推特總統”，其代表人就是克利夫蘭、羅斯福、肯尼迪、奧巴馬和特朗普。

　　美國民眾收聽廣播

　　上世紀40年代，羅斯福利用剛剛普及開來的無線電廣播，在總統辦公室的壁爐邊與新聞記者促膝談心，以娓娓道來的方式闡述他的施政綱領，樹立民眾信心，度過經濟危機。這次談話通過家庭收音機送達千家萬戶，使這位“廣播總統”得以連任;功不可沒。

　　“互聯網總統”是我們對自2008年美國總統奧巴馬當選第一次以網絡新媒體開展公關助選成功的稱呼。而特朗普上臺前后專門設立了一個通訊室主任給他打理推特，他的信口開河、出爾反爾都通過推特暴露無遺，美國的國政及對外關系也都受此影響。

　　革命領袖善用新傳播

　　從媒體的角度衡量傳播效果，紙媒時代大眾“看”新聞，這時候標題重要(現在有標題黨)、發(fā)行機構的權威性重要、撰稿人的知名度重要;無線電廣播時代“聽”新聞，以上要素依然重要，但在此之上還有傳播范圍要廣。記得斯大林在《論列寧》文中闡述為什么列寧是天才人物時說到，天才就是在困境中，當別人一籌莫展時，他能夠抓住并看透事情的本質，做出正確的決策領導革命走向勝利，隨后他舉了十月革命時的例子。

　　列寧與斯大林

　　1917年十月革命剛剛成功，在建立蘇維埃政權的最初那幾天，第一次世界大戰(zhàn)還沒有結束，俄羅斯還在與德國打仗。蘇維埃人民委員會決定讓前線的總司令杜鶴寧將軍停止軍事行動同德軍停戰(zhàn)談判。列寧、斯大林等蘇維埃領導發(fā)電報給杜鶴寧，但杜鶴寧自持擁有兵權拒絕執(zhí)行命令，而一千四百萬軍人又不知道蘇維埃的態(tài)度;雪上加霜的是此時被推翻的沙皇俄國軍事院校正在醞釀暴動，計劃占領電報局、逮捕蘇維埃政權的領導人和布爾什維克領袖，情況萬分緊急但大家又想不出辦法。

　　列寧在發(fā)報機旁沉默了一會兒，忽然榮光換發(fā)的對大家說：同志們跟我到無線電廣播電臺去吧!

　　在廣播電臺列寧以蘇維埃革命軍事委員會主席的身份下了一道特別命令把杜鶴寧撤職，任命克雷連柯同志為前線總司令;越過指揮人員號召士兵們包圍杜鶴寧，同時停止軍事行動，同前線的德奧士兵聯歡，把和平掌握在自己手中。

　　這道命令通過電波一經發(fā)出，軍隊再沒有人聽叛亂將軍的指揮了，因為士兵們都不想再打仗而希望和平。戰(zhàn)事結束，權力又回到蘇維埃政權手中。

　　這一年，距離無線電廣播技術應用剛剛一年的時間。(1916年馬可尼公司生產了第一代無線電收音機)。

　　毛澤東與朱德

　　毛澤東主席領導的中國工農紅軍在井岡山時期雖然條件簡陋，但還是充分利用了當時能夠用上的一切傳播工具包括貼廣告、發(fā)傳單和辦報紙為革命斗爭服務。正如毛主席說到“共產黨是左手拿傳單右手拿槍彈才打到敵人的”。毛澤東本人在艱苦的環(huán)境中仍堅持親自撰寫修改大號新聞、時評和社論，被新華社的同志們稱為“新華社首席記者”。眾所周知的“長征是宣言書、長征是宣傳隊、長征是播種機”名不虛傳。

　　1940年12月30日，黨中央在延安利用剛從蘇聯帶回的設備建立了第一個廣播電臺“新華廣播電臺”，從此中國革命的聲音就開始了在中華大地的傳播，駕駛第一架國民黨的轟炸機飛到延安起義的飛行員劉善本就是收聽廣播后作出決定的。

　　1948年10月，國民黨調集保定地區(qū)周邊的十萬兵力企圖突襲中共中央所在地石家莊，蔣介石為此專程到北平督戰(zhàn)。

　　當時解放軍主力都部署在外線作戰(zhàn)，石家莊幾乎是空城，敵人幾個小時就可以抵達。敵情上報黨中央后，毛主席沉著冷靜地做了應對：一是就近調配兵力在敵人進攻的沿線打阻擊，二是他親自動手寫了三篇揭露蔣介石陰謀詭計的文章，通過廣播電臺(當時改名為陜北新華廣播電臺)播出去。三篇文章一播，敵人發(fā)現偷襲的計劃泄露了，趕快下令全部撤退了。這就是后來傳說的“毛主席的廣播稿，嚇退蔣軍十萬兵”。

　　此時距離中華人民共和國成立還有一年的時間。

　　縱觀傳播業(yè)的發(fā)展，離不開媒體的發(fā)展，而媒體的日新月異又離不開飛速發(fā)展的科學技術?；仡櫛闶繄髸r代的“報紙總統”當選，如果沒有前兩次工業(yè)革命帶來的工業(yè)化進程以及高效印刷機械的投入使用，就不可能在街頭巷尾出現成堆的便宜報紙給大眾看;而當下眼花繚亂的各種新媒體如微信、抖音、短視頻、APP等的爭先斗艷又都有賴于互聯網技術的出現，特別是TCP/IP網絡傳輸協議的制定和基于Web2.0以后技術的發(fā)展。

　　第四次工業(yè)革命已經到來，媒體技術還會不斷推陳出新比如：區(qū)塊鏈技術下的Web3.0可以讓假信息無處躲藏、大數據可以定性定量的預計明天會發(fā)生什么，而人工智能則實時的準備好了新聞稿…。因此在全球化4.0時代做好傳播，要了解ABCD(人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數據…),要在新媒體環(huán)境下制定新規(guī)則、研究新方法，這就是新傳播的意義。

　　筆者前兩天參加了人民網的一次視頻直播，據說效果還好。過去總以為在社會交往中，能直接見面的總比打電話好，能打電話的就不要發(fā)微信、短信，總之線下要比線上效果好。但這次的疫情現狀使得我們只能在線上，兩個月的時間里我們不僅依靠并且習慣了在線傳播，還在此基礎上創(chuàng)造出不少新穎的傳播方式，比如大家宅在家里看到大量的抖音、短視頻還有網上課堂等等，可以預想基于人的習慣也基于新傳播的效果，即使疫情之后也不會消失、減少，只會不斷與線下方式緊密融合在新的常態(tài)下新生。