二十多年變化萬(wàn)千的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)工作，十余年風(fēng)云激蕩的品牌營(yíng)銷管理實(shí)踐，讓我對(duì)品牌營(yíng)銷有了全方位的認(rèn)知和能力形成。營(yíng)銷人不但要懂得營(yíng)銷技巧，掌握營(yíng)銷管理知識(shí)和技能，還應(yīng)該掌握品牌塑造的相關(guān)知識(shí)和技能，這樣才能成為一個(gè)能力全面的營(yíng)銷高手。

當(dāng)然，要成為頂尖的品牌高手，是多年磨練、歸納、分析、領(lǐng)悟與升華的結(jié)果，我這里提出的成為品牌高手的基本路徑和操作要點(diǎn)，相當(dāng)于提綱挈領(lǐng)式的路徑概括。由于不同行業(yè)的品牌操作各有不同，這里只是提取其中操作的共通點(diǎn)。

                                                                             品牌高手，就是能讓品牌飛起來(lái)

從了解品牌出發(fā)

想成為品牌高手，先要從對(duì)于品牌的了解出發(fā)。品牌是什么？品牌是留在我們腦海中的品牌符號(hào)，品牌是留在我們心智中的產(chǎn)品品質(zhì)，品牌是一種對(duì)時(shí)空的占領(lǐng)能力，品牌是我們對(duì)商業(yè)文明感悟最直接的體現(xiàn)。

品牌是企業(yè)精心設(shè)計(jì)的符號(hào)系統(tǒng)，是核心價(jià)值系統(tǒng)，是一種視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和形象區(qū)分系統(tǒng)。品牌是通過(guò)企業(yè)的市場(chǎng)行為將核心價(jià)值和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)加以傳播而形成的品牌認(rèn)知力，品牌接受力和品牌影響力。

品牌是好企業(yè)、好產(chǎn)品、好服務(wù)、好選擇的代名詞。品牌一經(jīng)確立，就會(huì)展現(xiàn)出巨大力量，影響到消費(fèi)者的選擇性，影響到服務(wù)的溢價(jià)能力，影響到產(chǎn)品的銷售能力，影響到企業(yè)的聲譽(yù)和知名度。

品牌是通過(guò)企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)、品牌管理人員和營(yíng)銷人員通過(guò)智慧、汗水和信念打造出來(lái)的；品牌是通過(guò)消費(fèi)者的廣泛參與形成的；品牌是通過(guò)產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、形象力和渠道力的支撐而形成的。