在我國成功推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評價技術(shù)委員會并擔(dān)任秘書國之后，國務(wù)院明確要求推動形成具有“中國特色的品牌價值評價機(jī)制”。在國家相關(guān)部門的支持下，2013年以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會已連續(xù)開展了6次公益性的品牌價值評價發(fā)布工作。

“這6次發(fā)布得到了社會的充分肯定，而且沒有收到過一封告狀信?！眲⑵骄f，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會逐步建立了“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌分類評價發(fā)布體系，目前已頒布25個國家標(biāo)準(zhǔn)，還有10個國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式立項，中國特色品牌評價機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

近期，英國品牌金融咨詢公司Brand Finance發(fā)布了《Brand Finance Global 500 2020》（2020年全球最具價值品牌500排行榜）。該榜單顯示，在全球品牌價值500強(qiáng)中，美國共有205家公司，幾乎占據(jù)了半壁江山，而中國則共有70家公司，占比18.9%，位居世界第二。

“2018年至2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達(dá)到19.5萬億美元，增長速度全球第一?！眲⑵骄f，相較過去，中國品牌在世界舞臺上的價值獲得了巨大提升，中國進(jìn)步令世界矚目。

品牌要在市場競爭中產(chǎn)生

在過去的30多年中，我國品牌建設(shè)曾遭遇過兩次沉痛的失敗教訓(xùn)。第一次是上世紀(jì)80年代評選的國家金獎、銀獎、百花獎和省優(yōu)、部優(yōu)獎勵，由于缺少客觀公正的評選標(biāo)準(zhǔn)，加上不正之風(fēng)等方面的影響，國家下令停止了評選。第二次是2001年批準(zhǔn)設(shè)立的世界名牌和中國名牌評定，最終因惡性質(zhì)量事件的出現(xiàn)被國家取締。

劉平均說，兩次失敗的教訓(xùn)反映出，一定要避免“拍腦袋式”的評比?！捌放埔谑袌龈偁幹挟a(chǎn)生，品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可。”

通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將企業(yè)做大做強(qiáng)，是幾十年來歐美國家走出的品牌發(fā)展之路。據(jù)統(tǒng)計，美國進(jìn)入世界品牌100強(qiáng)的企業(yè)，歷史上平均經(jīng)歷了22次兼并、重組，由幾十甚至上百個企業(yè)合并組成跨國集團(tuán)。

我國也亟需培育一批國際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹立中國品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競爭。首要任務(wù)便是形成我國品牌建設(shè)的合力，包括社會合力、專家合力和品牌集群合力。

劉平均說，發(fā)掘優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個階段品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)。截至目前，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會建立了中國品牌集群工作委員會，成立了中國茶葉、中國白酒、中國稻香米、中國陶瓷等30個優(yōu)勢品牌集群。