2 擁抱現(xiàn)代

1974年，切露蒂公司的設(shè)計師喬治·阿瑪尼自立門戶，與朋友合資成立以喬治·阿瑪尼為名字的男裝品牌。在成為時裝設(shè)計師之前，阿瑪尼是一家百貨商場的櫥窗設(shè)計師。喬治·阿瑪尼的首個男裝系列甫一出道，便深受時裝買手和傳媒的矚目。1975年，喬治·阿瑪尼品牌下增設(shè)女裝線。

在前米蘭時裝周主席馬里奧·波塞利辦公室顯眼的地方，懸掛著一幅拍攝于1980年代的照片。阿瑪尼、切露蒂、范思哲等當時如日中天的設(shè)計師和品牌創(chuàng)造者悉數(shù)在場，那是意大利時裝品牌真正建立起全球影響力的標志時刻。

米蘭的設(shè)計師們牢牢抓住了“時尚平民化、服裝成衣化”歷史潮流，從20世紀70年代開始，迅速躥升為國際時裝設(shè)計與貿(mào)易的重要城市，一大批杰出的時裝設(shè)計師品牌也隨之出現(xiàn)，其中就包括大名鼎鼎的喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）、詹尼·范思哲（Ginanni Versace）和佛朗柯·莫斯奇諾（Franco Moschino）等。

從制造業(yè)起家的意大利服裝，注重的是實穿性，剪裁精良、實用、符合現(xiàn)代生活習慣——成為意大利服裝設(shè)計的DNA。而從70年代開始，設(shè)計師自創(chuàng)品牌開始成為米蘭時裝界的主流趨勢。

在這些品牌里，阿瑪尼可以說是最深刻領(lǐng)會了“現(xiàn)代審美”的精髓。喬治·阿瑪尼始終遵循三個設(shè)計黃金原則：“一是去掉任何不必要的東西；二是注重舒適；三是最華麗的東西實際上是最簡單的?！?/span>

阿瑪尼的設(shè)計打破了男性西服套裝僵硬筆挺、密不透風的刻板模式，去掉襯墊，推出更舒適和松弛的設(shè)計剪裁。同時，他也把女性從高級時裝的束縛中解放出來，中性化剪裁的套裝，讓她們可以穿得像男性一樣帥氣。

設(shè)計師主導(dǎo)下的品牌，讓成衣的風格特點有了充分展現(xiàn)的機會，在意大利，設(shè)計師品牌開始異軍突起。

在切露蒂公司辦公室和比耶拉小鎮(zhèn)的餐館的墻上到處可以看到索菲亞·羅蘭等好萊塢明星的照片。尼諾·切露蒂是最早打入好萊塢，通過為角色設(shè)計服裝，讓品牌充分曝光的先行者。

作為營銷高手的設(shè)計師喬治·阿瑪尼深知，阿瑪尼是現(xiàn)代時尚品牌，它需要適當?shù)纳虡I(yè)氣息，做更多商業(yè)化的運作，才有機會讓更多人看到。他把從切露蒂那里獲得的好萊塢資源利用到了極致，他從米蘭飛到好萊塢，混在一堆電影明星里，給自己的服裝挑選合適的著裝人。1980年，理查·基爾在影片《美國舞男》里穿了一套又一套的阿瑪尼，以至于有評論家稱，這部電影就是一場“行走的阿瑪尼服裝秀”。很快，“阿瑪尼”成了全世界帥酷哥們最心儀的男裝品牌，也成為80年代意大利時尚的最集中代表。