2008年全球金融危機(jī)，外貿(mào)訂單驟減，國(guó)內(nèi)做貼牌代工的企業(yè)一度陷入被動(dòng)；2020年，疫情沖擊全球經(jīng)濟(jì)，一些中國(guó)品牌卻逆勢(shì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，贏(yíng)得主動(dòng)。

品牌興企、品牌為民、品牌強(qiáng)國(guó)。這些年，在中國(guó)品牌身上發(fā)生了什么，處變不驚的“免疫力”從何而來(lái)？

過(guò)去幾年，中國(guó)品牌從數(shù)量到質(zhì)量都發(fā)生了改變。習(xí)近平總書(shū)記提出的“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，正成為培育和建設(shè)中國(guó)品牌的前進(jìn)方向。

5月10日，第四個(gè)“中國(guó)品牌日”如約而至。圍繞“中國(guó)品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”的主題，一個(gè)個(gè)緊扣時(shí)代脈搏，記錄中國(guó)發(fā)展、全球共享的鮮活的故事也正呈現(xiàn)我們面前。

有底氣——

中國(guó)品牌 “揚(yáng)帆出?！?/span>

受疫情影響，“2月份催單、3月份退單”是外貿(mào)行業(yè)的寫(xiě)照。但家電品牌格蘭仕卻在全球?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，特別是在北美地區(qū)，全品類(lèi)增長(zhǎng)了8.75%，冰箱等部分品類(lèi)增長(zhǎng)100%。

奧秘在哪里？格蘭仕董事長(zhǎng)梁昭賢認(rèn)為，主要在自身技術(shù)過(guò)關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量得到市場(chǎng)認(rèn)可?！白约旱难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)，自己的全產(chǎn)業(yè)鏈，整體核心技術(shù)都在自己手上?！?/span>

近年來(lái)，從貼牌到創(chuàng)牌，從追趕到比拼，從洋品牌唱主角到自主品牌走出國(guó)門(mén)，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)在全球閃亮登場(chǎng)，越來(lái)越多中國(guó)品牌在國(guó)際上占有一席之地，成為彰顯國(guó)家實(shí)力和形象的“名片”。

“要在國(guó)際市場(chǎng)中占有一席之地，練好內(nèi)功至關(guān)重要。”在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)黃群慧看來(lái)，制造業(yè)作為立國(guó)之本、興國(guó)之器、強(qiáng)國(guó)之基，其質(zhì)量關(guān)系到一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的水平。我國(guó)在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，提高中國(guó)制造的質(zhì)量和品質(zhì)極為關(guān)鍵。

內(nèi)核過(guò)硬，外觀(guān)也得搶眼。好的質(zhì)量配上好的“包裝”，“中國(guó)制造”不僅暢銷(xiāo)，還能吸粉。

近年來(lái)，青島啤酒用“亮眼”的營(yíng)銷(xiāo)，在五大全球主流社交媒體(Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，YouTube)吸引了來(lái)自64個(gè)國(guó)家的100多萬(wàn)粉絲關(guān)注。青花瓷、中國(guó)結(jié)元素被融入在產(chǎn)品包裝上，美猴王、八仙過(guò)海也被運(yùn)用于商品營(yíng)銷(xiāo)中……“中國(guó)故事”贏(yíng)得了海外消費(fèi)者的青睞和點(diǎn)贊。

大品牌經(jīng)過(guò)常年孕育和巨大投入撬開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，中小企業(yè)怎么辦？

為讓更多中國(guó)產(chǎn)品嶄露頭角，中國(guó)企業(yè)在拓展渠道上動(dòng)起腦筋。京東搭建起“國(guó)貨出海，直通全球”的跨境電商平臺(tái)，在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人機(jī)等領(lǐng)域加緊布局，在全球構(gòu)建“雙48小時(shí)”物流，幫助中國(guó)品牌通向全球。