品牌為了獲得流量，不惜與和自己形象和內(nèi)核都不匹配的品牌強(qiáng)行跨界，就只是為了獲得一時(shí)的話題度。但是如果跨界只有流量，而不被消費(fèi)者認(rèn)可，那么也不是一次成功的營(yíng)銷。

不過(guò)在那么多的跨界里，精選君倒也看見(jiàn)了一個(gè)不一樣的煙火：The Laundressx NEIWAI內(nèi)外在520進(jìn)行的聯(lián)名跨界活動(dòng)。與其他強(qiáng)行組配的聯(lián)名不同，它倆的聯(lián)名可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手又理念一致。

The Laundress x NEIWAI內(nèi)外解讀別樣的520

品牌跨界玩CP，實(shí)現(xiàn)流量疊加和用戶嫁接是品牌常用的營(yíng)銷，也是情人節(jié)常見(jiàn)的手法，如美團(tuán)在18年整合77個(gè)品牌送上的77張土味情話海報(bào)。而這次520情人節(jié)，The Laundress 和NEIWAI內(nèi)外也是選擇了攜手聯(lián)名。

不過(guò)與以往情人節(jié)的“愛(ài)情營(yíng)銷”和“單身狗營(yíng)銷”不同，The Laundress和NEIWAI內(nèi)外沒(méi)有撒糖也沒(méi)有虐狗，而是將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了擁有高品質(zhì)生活主張的新時(shí)代女性，以“愛(ài)你如初”為主題告訴她們“要愛(ài)自己，守護(hù)自己最初的模樣”。

“愛(ài)你如初”的主題背后其實(shí)是雙方品牌對(duì)女性消費(fèi)市場(chǎng)的洞察。現(xiàn)在的女性擁有更獨(dú)立的思想，她們自信，熱愛(ài)生活，關(guān)注舒適、高級(jí)的生活體驗(yàn)。

The Laundress 和NEIWAI內(nèi)外就是看出了現(xiàn)代女性感性背后更強(qiáng)烈的理性獨(dú)立思想，因此，在520這個(gè)表達(dá)“愛(ài)”的時(shí)刻，將女性內(nèi)心的自信激發(fā)出來(lái)，鼓勵(lì)女性要更愛(ài)自己，守護(hù)自己的初心。

The Laundress 和NEIWAI內(nèi)外還在情人節(jié)推出520“愛(ài)你如初”限定聯(lián)名禮盒。

一個(gè)是被稱為洗衣液中的愛(ài)馬仕，在紐約時(shí)尚，名媛圈的口碑極佳。一個(gè)是鼓勵(lì)人們擁抱身體多元真實(shí)之美，在無(wú)鋼圈內(nèi)衣細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)先的中國(guó)內(nèi)衣家居品牌，它們推出的禮盒一聽(tīng)就充滿了品質(zhì)感。禮盒共有兩款，雙方可是都拿出了自己的明星產(chǎn)品。

兩款的外包裝都是干凈簡(jiǎn)潔的白底黑印。第一款禮盒里包含：NEIWAI內(nèi)外零敏玲瓏無(wú)鋼圈內(nèi)衣，The Laundress細(xì)致衣物洗衣液475ml和衣物除皺噴霧60ml，并附贈(zèng)內(nèi)外香氛牌和The Laundress定制化妝包。