所以在這個部分我簡單總結(jié)一下，我們經(jīng)常講說機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人， 但是我更愿意去補(bǔ)一句話，說在現(xiàn)在這么一個時代，在一個產(chǎn)品同質(zhì)化很強(qiáng)的時代，在一個信息碎片化的時代，機(jī)會是會給更有創(chuàng)意的人。

在同樣的預(yù)算下更有創(chuàng)意的人能夠四兩撥千斤，在同樣的競爭情況下，更有創(chuàng)意的人能夠讓消費者更青睞它。

創(chuàng)意最基礎(chǔ)的東西是什么？

創(chuàng)意的核心上是打動人，那么人在想什么？人在思考什么？我們到底是迷信權(quán)威，迷信趨勢，還是什么？

我自己做了17年的創(chuàng)意，我自己的經(jīng)驗就是說我們真正應(yīng)該迷信的，其實就只有深刻地理解 消費者是什么，去深刻理解消費者在整個品牌溝通過程中，他想看到什么，愿意傳播什么，所以去做一個消費者的迷信者，死心塌地的追隨者，怎么做？

1· 做懂生活的雜食動物。

首先一個， 大部分做市場營銷的人應(yīng)該是一個雜食動物，而不是說在僅僅是在某一個方面很專才，比如說你是做這個快銷的，你說我對快銷特別理解，但是我對互聯(lián)網(wǎng)或者IT不了解，這個其實是OK的。

很多時候我們的創(chuàng)意是一個跨界的跨行業(yè)的創(chuàng)新思維，尤其是當(dāng)兩個行業(yè)離得越遠(yuǎn)的時候，他越能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。比如說去年有個產(chǎn)品被廣泛地刷屏，就是這個大白兔奶糖和氣味圖書館做了一個大白兔口味的香水，很有意思，這個香水噴在身上是大白兔奶糖的味道，這就是兩個看上去非常非常不搭的行業(yè)，但是通過一個奇妙的化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生了合作。

一個好的市場營銷人員，他首先得是一個雜食動物，我在這個里面列了三個核心的關(guān)鍵詞，第一個核心關(guān)鍵詞是 生活。

我舉個例子，我們之前服務(wù)過三亞的一個免稅品集團(tuán)，當(dāng)時他們在剛剛開業(yè)的時候就遇到一個問題，怎么讓游客知道三亞開了一個免稅店。

當(dāng)然有傳統(tǒng)的方法，比如說鋪天蓋地的投廣告，但是你要去考慮首先廣告的實際到達(dá)率到底有多少，你想你在機(jī)場投廣告，你下飛機(jī)的時候機(jī)場可能有幾十個廣告，你真的會去那里去看廣告嗎？不一定。

第二，你在酒店里面去發(fā)傳單，出租車?yán)锩嫒グl(fā)傳單，但是你的預(yù)算有沒有那么多，那么站在消費者的角度，有什么東西是它大概率一定會看到的，并且成本是可控的。

我們就從整個消費者的行為邏輯來進(jìn)行分析，各位可以想一下，當(dāng)你坐飛機(jī)剛剛降落到三亞或者降落到海口的時候，飛機(jī)降落你的第一件事情是干嘛？我覺得絕大部分人都會給出共同答案，就是打開手機(jī)。