01

小時候，每次老人們講故事，我就會自覺搬好小板凳旁聽，跟著老人的述說，都忘了腿上叮咬的蚊子。

長大后，那時候聽過的故事猶在耳邊。

現(xiàn)在想來，為什么當時那么愛聽老人們講故事？一定是：

生動，有畫面！

我之前還跟友人開玩笑說：老人們講故事，不管是他們聽來的還是祖輩傳下來的（大多是聽別人說的），反正都說得入目三分，感覺他當時就在現(xiàn)場時刻觀察著一樣。

那樣的生動描繪，那樣的故事細節(jié)塑造能力，著實佩服。

這也是文案需要的。

文案很簡單，人人都會寫，因為每個人都感受過生活，經(jīng)歷過人生。

文案很難，難在精準的傳達出想表達的，讓人暢快讀完，被打動。

而這，就需要文案的方法。

02

央視前主持人張泉靈說過一個觀點：怎么讓語言生動起來？很重要的技巧就是讓語言有畫面感。

舉個例子 "今天狂風(fēng)大作" 是句常見的話，而 "今天狂風(fēng)大作，風(fēng)沙使能見度下降到了20米，大白天汽車都開著大燈" 就開始有畫面了。"

你看，文案是需要畫面感的。

也即文字描述要可視化，要有想象空間，要用可視化的文字描述來影響用戶的感受。

我總說：寫作是給人看的，一定要有自己的假想對象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的。

在這個過程中，你會用最易懂最有畫面感的文字去說出來，因為沒有人會在面對面說話時，說話冠冕堂皇。

村上春樹會把寫作想象成在洞穴里給大家講故事，人們圍坐在篝火旁，靜靜聽他的故事來度過漫長黑夜。他還會想象人們在聽故事時的表情，可能會提的問題等等，確保 “眼前有人”。

這樣，他寫的東西就形成畫面感，歷歷在目。

我們許久許久地緘默不語，只是一味地望著海面望著天空望著船口，晚風(fēng)掠過海面而拂動草叢，暮色漸漸變成淡淡的夜色，幾顆銀星開始在船塢上方閃閃眨眼。

還有他在《遇到百分之百的女孩》的描繪：

四月一個晴朗的早晨，

我在原宿后街同一個百分之百的女孩擦肩而過。

女孩算不得怎么漂亮，

衣著也不出眾，

腦后的頭發(fā)執(zhí)著地帶有睡覺擠壓的痕跡。

年齡也恐怕快三十了。

嚴格來說，恐怕難以稱之為女孩。

然而，相距五十米開外我便一眼看出：

對我來說，她是個百分之百的女孩。