因為我已經(jīng)認(rèn)識了你一生因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為我們的房子里總是充滿書和笑聲因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學(xué)金的剪報因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多……因為今天是父親節(jié)因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物還有誰值得

再說一個NIKE我很喜歡的廣告，它的文案就是用大量的具體名詞和動詞來描述科比，一幕幕畫面仿佛就在眼前，凸顯出品牌的拼搏精神。

卷土重來

他不必在打破30000份記錄后還拼上一切

他不必連續(xù)9場比賽獨攬40多分

他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭

也不必為了一場勝利獨砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄

他不必肩負(fù)整個洛杉磯的期望

以至于跟腱不堪重負(fù)

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罰球線投進(jìn)那一球

也不必投進(jìn)第二球力纜狂瀾

他甚至不必重回賽場

即使科比已不必再向世人證明什么

他也必定卷土重來

05

文案最忌枯燥乏味，

生動有畫面感的文字才會打動人，

描述細(xì)節(jié)是解決之道。

比如要寫產(chǎn)品，作為文案人，你就得從頭到尾去了解產(chǎn)品，知道每一個細(xì)節(jié)，才能夠真正把產(chǎn)品寫到打人。

經(jīng)常有人說我的產(chǎn)品沒什么可寫，沒新意，沒細(xì)節(jié)?？赡馨?，但前提是你對于產(chǎn)品了解多少？

產(chǎn)品的特征、功能、產(chǎn)地、工藝、生產(chǎn)過程、使用場景、感官體驗、差異化效果、員工的用心、客戶的體驗故事，每一個場景、每一個數(shù)據(jù)、每一種感受等等.......都清楚了嗎?

絕對不要求全部清楚，但如果你知之甚少，甚至壓根沒了解過，當(dāng)然就寫不出，只能是生搬硬套了。

對產(chǎn)品沒用心，文案怎么會走心！

只有在平時積累了足夠多的細(xì)節(jié)，捕捉到一個個瞬間，才能在寫文案時，把那些打動人心的畫面一點點描繪出來。

抽象的文字千篇一律，文案的細(xì)節(jié)萬里挑一。

畫面就在每個人的腦子里，就看你的細(xì)節(jié)能不能勾出來！