不過，本項研究發(fā)現(xiàn)，蘋果是國際品牌中的一個例外。無論是iPhone、iPad、MacBook這樣的英文用語，還是廣告風格，蘋果的營銷策略基本沒有呈現(xiàn)出本地化趨勢，卻也并未影響到中國消費者對該品牌的喜愛程度。研究者認為原因主要在于，對消費者來說，蘋果是以技術為中心的品牌，全球統(tǒng)一標準反而意味著產(chǎn)品的高質量和可靠性，本地化策略在這種語境下可能反而無法有效提高品牌聲譽和質量。