“鮮橘水”堪稱上海灘“爺爺輩”汽水。這款汽水是100多年前正廣和出品的，當(dāng)時(shí)就完爆可樂成為全上?！胺收鞓匪钡谝幻?/span>

今年夏天，“復(fù)刻”版正廣和橘子汽水出現(xiàn)在上海的幾家“潮”店里。它們讓人覺得既熟悉又陌生：熟悉的是從1946年“穿越”來的玻璃瓶身，上面有正廣和經(jīng)典的雙折線，裝著熟悉的橘紅色液體，嘗一口也是熟悉的橘子味；但陌生的是復(fù)刻汽水出現(xiàn)的地方：餐廳、酒吧、買手店、理發(fā)店、寵物店……

“今年復(fù)刻的正廣和橘子水被很多人稱為‘小時(shí)候的味道’，雖然以老配方、老口味為依據(jù)，但還是有所改變。比如，以前的橘子味用添加劑調(diào)配，但現(xiàn)在崇尚健康，我們改用新鮮的橙汁?！闭龔V和相關(guān)負(fù)責(zé)人朱衛(wèi)東說。

僅有橘子水還不夠，因?yàn)楫?dāng)下飲料市場(chǎng)讓人眼花繚亂，即便是戀舊的消費(fèi)者，也未必能一直鐘情于橘子水。何況，在90后、00后等年輕人中，對(duì)橘子水有記憶的很少，他們也許因?yàn)楹闷妗耙郧暗奈兜馈倍鴩L試，但如何留下來成為老字號(hào)的回頭客，考驗(yàn)的是“懷舊牌”之后的“創(chuàng)新牌”。

所以，復(fù)刻橘子味汽水上市后，正廣和加快了創(chuàng)新步伐：披上申花隊(duì)藍(lán)色戰(zhàn)袍的黑枸杞檸檬味汽水，將豫園九曲橋、綠波廊搬上瓶身的豫園國(guó)潮汽水，B站百妖譜聯(lián)名橘子味汽水……新品延續(xù)經(jīng)典橘子水的瓶身造型、生產(chǎn)工藝，但包裝細(xì)節(jié)和口味跟著年輕人的喜好變化。朱衛(wèi)東覺得，只有豐富“小時(shí)候的味道”的內(nèi)涵，才能讓新老消費(fèi)者都找到適合自己的產(chǎn)品。銷售數(shù)據(jù)也證明了這點(diǎn)：在“復(fù)刻經(jīng)典”和“創(chuàng)新經(jīng)典”的加持下，正廣和汽水自今年6月起，銷量和利潤(rùn)持續(xù)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

圍繞“小時(shí)候”做文章的還有回力及大孚飛躍等運(yùn)動(dòng)鞋。

回力是中國(guó)最早的時(shí)尚膠底鞋品牌。在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征；相比解放鞋而言，它簡(jiǎn)潔鮮明的設(shè)計(jì)在那個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代顯得卓爾不凡。

在復(fù)古熱潮的帶動(dòng)下，“回力”以國(guó)貨經(jīng)典的姿態(tài)再度回到大眾的視野。簡(jiǎn)潔復(fù)古的設(shè)計(jì)，在明星及時(shí)尚潮人的加持下，讓“回力”成為時(shí)下潮流利器?；亓Ｙu店也越來越多出現(xiàn)在了全國(guó)各大城市的高端商場(chǎng)中。

大孚飛躍的總部在上海市天山支路138弄28號(hào)，這是天支小區(qū)的一棟居民樓下的兩層店面。用紅木家具裝飾的一樓辦公室里，坐著約二十位全職員工。走上刻有正楷“飛躍Feiyue”字樣的紅木樓梯，穿過嵌有玻璃窗的雙開木門，就能進(jìn)入作為小型展示倉庫的二樓區(qū)域。滿墻的貨架上，擠擠挨挨地?cái)[了大概1500種鞋款。

每天，前來加盟和訂貨的經(jīng)銷商都會(huì)接連不斷地在這個(gè)兩百平方米左右的辦公室流動(dòng)。“忙的時(shí)候，一天要談五六個(gè)?！币晃还ぷ魅藛T說，現(xiàn)在大孚飛躍的年銷量大概在600萬至700萬雙，銷售額超過3億元。

這個(gè)1960年代就出現(xiàn)的老品牌重新火起來了，還想把自己升級(jí)為國(guó)潮。在去年的盛夏，大孚飛躍與漫威推出了聯(lián)名系列，你可能已經(jīng)在街頭看到不少年輕人趿拉著一雙帶有金色雙鉤的帆布拖鞋——銷量最好的單品“鋼鐵俠”。