知名藝術(shù)家，被譽(yù)為20世紀(jì)藝術(shù)界最有名人物之一的安迪·沃霍爾，曾經(jīng)這樣談?wù)摽煽诳蓸罚?/span>

這個(gè)國家的偉大之處在于，美國開創(chuàng)了這樣一個(gè)傳統(tǒng)，最富有的消費(fèi)者購買的東西，基本上和最貧窮的消費(fèi)者購買的一樣。你可以在電視上看到可口可樂，你知道總統(tǒng)喝可口可樂，伊麗莎白·泰勒喝可口可樂，只要想想，你也可以喝可口可樂。 可口可樂就是可口可樂，即使再多錢也買不到比街角那個(gè)流浪漢喝的更好的可口可樂。所有的可口可樂都是一樣的，所有的可口可樂都是好的。

的確如此，盡管可口可樂近幾年日漸式微，但不可否認(rèn)它已經(jīng)成為地球魔水，流行文化的圖騰。

在高光時(shí)代，可口可樂一家獨(dú)大，占據(jù)全球軟飲料市場(chǎng)的半壁江山（48％）。

從The Clash到The Who，從U2到Bob Dylan……差不多每個(gè)搖滾名人堂里的大佬都在歌里唱過可口可樂。

身為20世紀(jì)流行文化中最具標(biāo)志性的形象符號(hào)之一的Axl，更是將可口可樂的紅罐子與他的長(zhǎng)發(fā)、頭巾、美女紋身一道，變成了他的標(biāo)志性配飾。

△ 圖片來源：beebee星球

可是，可口可樂到底如何在長(zhǎng)達(dá)百年的時(shí)間里，維持全世界人民對(duì)它的喜愛，并最終成為流行文化的圖騰的呢？

讓我們先從它的起源講起。

假藥騙局起家

卻恰好促成巴甫洛夫條件反射

很多人總喜歡聽無心插柳的故事。

好比蘭博基尼原本是賣拖拉機(jī)的，因?yàn)榉ɡ豢细鼡Q有問題的離合器，而惹得蘭博基尼創(chuàng)始人費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼決定自己生產(chǎn)跑車；又好比愛馬仕原本是賣馬具的，因?yàn)槠噯柺?，馬具市場(chǎng)需求萎縮，這才轉(zhuǎn)產(chǎn)。

可口可樂的誕生也有一點(diǎn)兒無心插柳的意思，只是相比以上的品牌，都更加狗血也更加離奇。

可口可樂的誕生，源于一場(chǎng)假藥騙局。

19世紀(jì)的美國，醫(yī)療資源匱乏，連醫(yī)生都用柳葉刀放血、水銀洗腸等方式治病，搞得病人病情惡化，招致社會(huì)抵制，民眾的醫(yī)療認(rèn)知，也就更少了。

在這個(gè)時(shí)候，一些人從中看到了商機(jī)，將肥皂、蘆薈等混合、壓縮，通過各種夸張宣傳，包裝成“包治百病”的“專利藥”，大發(fā)橫財(cái)。

這種經(jīng)過巧妙包裝的“專利藥”看起來比醫(yī)生靠譜，消費(fèi)者很買賬。由此，藥劑師約翰·彭伯頓決定如法炮制，發(fā)明一種能夠緩解疼痛的“專利藥”。

于是，在1886年，一種水、糖和咖啡因的低價(jià)混合物，打著“有助舒緩情緒的飲料”招牌，誕生于亞特蘭大，那就是可口可樂。