伴隨時(shí)代發(fā)展，企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力除表現(xiàn)在修煉“內(nèi)功”不斷加強(qiáng)“硬實(shí)力”上，經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀(guān)念、企業(yè)形象等一系列的品牌塑造，正變得愈加重要。在此背景下，企業(yè)實(shí)施品牌策略時(shí)，如何處理好與媒體的關(guān)系，使媒體傳播有利于企業(yè)品牌的建設(shè)，具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義。

8月29日，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社、中國(guó)奧園主辦 “對(duì)話(huà)總編輯 把脈經(jīng)濟(jì)脈搏——2020年粵港澳大灣區(qū)新經(jīng)濟(jì)論壇”，多名主流媒體掌舵人、管理層，與來(lái)自企業(yè)的高管和資深學(xué)界人士，圍繞“媒企協(xié)作履責(zé)，為品牌價(jià)值賦能”主題，展開(kāi)深入對(duì)話(huà)。

發(fā)揮“有效溝通”作用

事實(shí)上，向來(lái)注重規(guī)模、收益指標(biāo)的房地產(chǎn)行業(yè)亦越來(lái)越重視品牌的價(jià)值塑造。億翰智庫(kù)發(fā)布的《2020中國(guó)房企品牌價(jià)值TOP100研究報(bào)告》中提到，從政府層面繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“房住不炒”、因城施策等非線(xiàn)性調(diào)整房地產(chǎn)業(yè)基本面發(fā)展以來(lái)，房企將產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)的重視程度提升到新高度，系統(tǒng)化建設(shè)品牌體系，以“全周期”“全維度”為代表的特征符合市場(chǎng)的高品質(zhì)需求。

上述報(bào)告指出，專(zhuān)業(yè)化程度、體驗(yàn)感、品質(zhì)感等是房企在品牌塑造方面的重點(diǎn)方向。同時(shí)，品牌形象塑造精細(xì)化趨勢(shì)明顯，以服務(wù)品牌、雇主品牌、公益品牌等為代表的多元維度品牌建設(shè)也是未來(lái)房企品牌發(fā)展不可或缺的關(guān)鍵組成部分。

                                                        新浪高級(jí)副總裁鄧慶旭

新浪高級(jí)副總裁鄧慶旭作為論壇主持人拋出問(wèn)題：不同媒體之間的定位不同，有的以傳播行業(yè)的正能量為主，有的則會(huì)發(fā)出帶有批評(píng)性質(zhì)的聲音，那么對(duì)于后者，該如何給企業(yè)品牌賦能？

                                                      《財(cái)經(jīng)》雜志主編何剛