8月28日下午，第4屆“深圳國(guó)際品牌周”主場(chǎng)活動(dòng)——第10屆品牌建設(shè)國(guó)際高端論壇舉行。本次論壇由深圳工業(yè)總會(huì)與《中國(guó)名牌》雜志、CCTV-1《大國(guó)品牌》、Brand Finance(中國(guó))公司聯(lián)合舉辦，來自國(guó)內(nèi)外的權(quán)威品牌專家、學(xué)者、媒體人，優(yōu)秀品牌企業(yè)領(lǐng)袖，以及400余名企業(yè)代表齊聚一堂，共襄品牌盛宴，探討新形勢(shì)下的品牌建設(shè)之道。國(guó)際著名第三方品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)英國(guó)Brand Finance、《中國(guó)名牌》雜志社分別與深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合發(fā)布“BF 2020中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”和“《中國(guó)名牌》品牌傳播力指數(shù)百?gòu)?qiáng)”。

深圳十品牌入選“品牌傳播力指數(shù)百?gòu)?qiáng)”

論壇現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)名牌》雜志社首度與深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合發(fā)布“《中國(guó)名牌》品牌傳播力指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜”。該榜單由新華社《中國(guó)名牌》雜志社主導(dǎo)，立足中國(guó)名牌商學(xué)院與沃民高科合作研發(fā)的品牌傳播力指數(shù)設(shè)計(jì)指標(biāo)體系，采用大數(shù)據(jù)與智能分析技術(shù)系統(tǒng)計(jì)算而成。

《中國(guó)名牌》雜志總編輯、品牌專家，資深傳媒人周志懿發(fā)表主題演講，詳細(xì)介紹了該指數(shù)榜單的設(shè)計(jì)原則、指標(biāo)體系、發(fā)布意義，并詳細(xì)解析入圍品牌的行業(yè)構(gòu)成情況及上榜原因。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)面向全品類并重點(diǎn)關(guān)注大眾消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)品牌傳播力進(jìn)行權(quán)威分析的榜單，“《中國(guó)名牌》品牌傳播力指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜”選取上市公司公開數(shù)據(jù)，從企業(yè)實(shí)力、品牌管理、傳播力度、品牌知名度、品牌公信度5個(gè)維度，對(duì)企業(yè)品牌傳播力進(jìn)行全方位解析，力求從品牌傳播力專業(yè)視角詮釋品牌價(jià)值，為企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的外部表征和內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力提供對(duì)標(biāo)參考，展示品牌企業(yè)頭部群體的知名度與話語(yǔ)權(quán)。

從發(fā)布的榜單看，深圳品牌的整體傳播指數(shù)表現(xiàn)良好，共有包括騰訊、招商銀行、中興、恒大、比亞迪、康佳、中國(guó)平安保險(xiǎn)、萬科、順豐控股、創(chuàng)維在內(nèi)的10個(gè)品牌上榜。

專家共議新背景下品牌發(fā)展路徑

在大眾形成新的生活觀念和消費(fèi)習(xí)慣的情況下，企業(yè)管理、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷方式也正悄然發(fā)生改變。論壇上，穩(wěn)健醫(yī)療董事長(zhǎng)、全棉時(shí)代創(chuàng)始人李建全在以“利他之心，品牌長(zhǎng)青之術(shù)”為主題的演講中，介紹了穩(wěn)健醫(yī)療的品牌創(chuàng)建初心，以及堅(jiān)守的“質(zhì)量?jī)?yōu)先于利潤(rùn)、品牌優(yōu)先于速度、社會(huì)價(jià)值優(yōu)先于企業(yè)價(jià)值”三大核心原則。作為一家有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，穩(wěn)健醫(yī)療在疫情期間，穩(wěn)健醫(yī)療用于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守“三保一控”的底線，與時(shí)間賽跑，為疫情防控作出巨大貢獻(xiàn)，完美展示了深圳品牌的風(fēng)采。

科特勒咨詢集團(tuán)的中國(guó)管理合伙人、著名品牌和市場(chǎng)戰(zhàn)略專家喬林在“數(shù)智時(shí)代中國(guó)企業(yè)的品牌化增長(zhǎng)之道”為主題的演講中，深入剖析了中國(guó)企業(yè)家經(jīng)常遇到的“品牌”挑戰(zhàn)從品牌戰(zhàn)略的段位、意味、數(shù)位，以及基于品牌資產(chǎn)的品牌資本運(yùn)作，表明了品牌互動(dòng)“數(shù)字化”的重要作用以及實(shí)現(xiàn)方法和路徑。

北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院BiMBA商學(xué)院院長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授陳春花結(jié)合自身多年來對(duì)企業(yè)的持續(xù)研究結(jié)論，圍繞“商業(yè)的本質(zhì)：保有生活的意義”，從底層邏輯出發(fā)，詳細(xì)闡述了商業(yè)得以永續(xù)發(fā)展的根本原因。她認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展，并不是一味地追求大規(guī)模消費(fèi)和生產(chǎn)，而是要實(shí)現(xiàn)認(rèn)知生意的核心改變。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者真正要關(guān)注的是能不能將大眾的生活變得更豐富，因?yàn)樽詈玫漠a(chǎn)品都是與人“交心”的。

打通“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)”成焦點(diǎn)

“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)”作為當(dāng)前最熱門的話題，頻頻出現(xiàn)在各項(xiàng)工作會(huì)議中，在社會(huì)各界掀起廣泛關(guān)注和討論。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，啟動(dòng)以經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)為主體，內(nèi)外雙循環(huán)的新格局已然成為了當(dāng)前突破經(jīng)濟(jì)困局的最優(yōu)途徑。

對(duì)話論壇環(huán)節(jié)，航盛電子董事長(zhǎng)楊洪、深裝集團(tuán)董事長(zhǎng)吳富貴、喜茶公共關(guān)系副總裁楊愛梅、安健科技董事長(zhǎng)杜碧，圍繞“以內(nèi)循環(huán)為主的經(jīng)濟(jì)格局中，品牌如何發(fā)力促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”，就“中國(guó)市場(chǎng)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中扮演的角色”“品牌在內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下健康發(fā)展應(yīng)注意的問題”“大城市群和都市圈將為品牌帶來的增長(zhǎng)點(diǎn)”“品牌企業(yè)應(yīng)從哪些方面增強(qiáng)消費(fèi)信心”，共同探討了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)如何在新的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展趨勢(shì)中更好地開展品牌建設(shè)，抓住新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)下，品牌作為連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁，已越來越成為產(chǎn)品質(zhì)量的代名詞，更逐漸發(fā)展成企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量之外最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)品牌塑造成為廣大企業(yè)的共識(shí)，必將促成更多國(guó)民品牌的崛起，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義先行示范區(qū)和粵港澳大灣區(qū)“雙區(qū)”建設(shè)目標(biāo)貢獻(xiàn)品牌的力量。