一棟棟閑置的“廢居”轉(zhuǎn)變?yōu)橐蛔赂坏摹敖鹞荨?，麗水鄉(xiāng)村旅游的熱度不斷升溫，形成了以“麗水山景”為品牌的山區(qū)全域旅游新圖景。

2019年，麗水順勢謀劃鄉(xiāng)村旅游區(qū)域公用品牌“麗水山景”，面向美麗鄉(xiāng)村旅游目的地，參照旅游景區(qū)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合鄉(xiāng)村實地情況，編制了“鄉(xiāng)村旅游品牌認定標(biāo)準(zhǔn)”，對“麗水山景”品牌入駐認證，實施包含鄉(xiāng)村文化、民俗文化、特色文化傳播以及品牌營銷在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化管理。

立足山景，麗水已建成5A級景區(qū)1家、4A級景區(qū)23家、省級旅游度假區(qū)6家、A級景區(qū)村莊635個。2019年，麗水新建甌江綠道1095公里，連接471個村莊、40個2A級以上景區(qū)。一條條綠道，串聯(lián)起村莊與景區(qū)，吸引源源不斷的游人來觀光。

品牌意味著品質(zhì)的保障和信譽的凝集，是市場主體和區(qū)域產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，同時也是產(chǎn)品推而廣之、廣而告之的前提和基礎(chǔ)。山系品牌整合的是麗水秀麗的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊、良好的生態(tài)環(huán)境，以及好山好水孕育出的好產(chǎn)品，實現(xiàn)的是鄉(xiāng)村生態(tài)價值、經(jīng)濟價值、人文價值的再造和轉(zhuǎn)化。

從品牌星星之火到產(chǎn)業(yè)發(fā)展燎原之勢

徜徉在麗水的綠水青山間，看山景、住山居、品山耕，成為許多人對“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美好向往。今年國慶期間，全市旅游景區(qū)累計接待游客534.30萬人次，累計營業(yè)收入5360.8萬元，其中門票收入1553.2萬元。

從最初授權(quán)使用品牌的103家企業(yè)主體到如今的977家協(xié)會會員，六年來，好山好水好空氣培育出的麗水精品農(nóng)產(chǎn)品，集體穿上了“麗水山耕”的區(qū)域品牌外衣，顯現(xiàn)出強大的溢價力，走出了一條逆襲之路：2018年、2019年連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類榜首；培育品牌背書產(chǎn)品1453個，培育合作主體1055個，合作基地1153個，2019年度會員累計銷售額達84.4億元，平均溢價超過30%，產(chǎn)品遠銷北京、上海、深圳等20余個省市。

作為國家4A級景區(qū)的古堰畫鄉(xiāng)，每年有超過170萬人次的游客量，擁有近300名創(chuàng)客以及108家畫家企業(yè)簽約入駐，全國近300家高等院校在此建立藝術(shù)教育實踐基地。近年來，這里也成為民宿的聚集地。

在古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)的“一默家”民宿里，客房名字都取自詩經(jīng)，綠苔，粉桃，黃芩，青艾……每個房間都有臨江的大飄窗，像一副畫框，鑲嵌著窗外的江景；“駐85”民宿取名源于民宿所在堰頭村的門牌號“85”，希望以‘駐’之名，讓客人停下忙碌的腳步，駐留片刻，享受麗水的一山一水，拉近人與鄉(xiāng)村美好生活的距離。