我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)很多做消費(fèi)品企業(yè)的朋友，我說(shuō)假設(shè)一個(gè)事無(wú)名無(wú)利，又很辛苦，繼續(xù)讓你堅(jiān)持10年，你還愿意堅(jiān)持嗎？

你要認(rèn)真地問(wèn)自己，你不能張口就說(shuō)我愿意，我不是投資人，你說(shuō)這個(gè)沒有用，你自己對(duì)著鏡子問(wèn)，你愿不愿意堅(jiān)持10年？或者說(shuō)這個(gè)事兒不給你名利，你還熱愛嗎？這個(gè)事就是你的初心。

一個(gè)品牌的初心是由它全部后面事情的基礎(chǔ)，很多人在過(guò)程中妥協(xié)，也有一部分人中途放棄，做品牌必須想明白初心才會(huì)心甘情愿。

你之所以會(huì)不斷地想放棄，是因?yàn)槟阕钤绲某跣暮苡锌赡懿皇亲鲞@件事兒，你最早的初心很有可能是想逞能，就是說(shuō)我要證明我自己，我要改變世界，我要掙錢，這幾個(gè)嚴(yán)格來(lái)講都不叫初心。怎么檢測(cè)一個(gè)東西是不是初心很簡(jiǎn)單，全部的人類都有這個(gè)想法，就不叫初心。

欲望跟初心是兩回事。初心是什么？就是想做這件事，你就是在這件事上很高興、很愿意，這件事情做出結(jié)果，你就很開心。

比如說(shuō)各位我今天在這里分享，我覺得是符合我初心的，因?yàn)槲蚁氚盐业慕?jīng)驗(yàn)告訴你們，并且如果中間大家共同有緣的人還可以一起做事情，還可以幫助到他的品牌思維的建立，這個(gè)是我內(nèi)心想做的，就是初心。但是說(shuō)我就是要掙錢，我就是要發(fā)財(cái)，這不是初心。

巴菲特說(shuō)：“我每天是要跳著踢踏舞去上班。”我就在想為什么我過(guò)去沒有跳著踢踏舞去上班，因?yàn)橛锌赡芪易龅牟皇俏蚁矚g的事。

巴菲特天生喜歡做數(shù)獨(dú)，就是一個(gè)天生對(duì)填數(shù)游戲特別癡迷的人，他不睡不吃不喝都要干這個(gè)事。他后來(lái)做的二級(jí)市場(chǎng)投資跟填數(shù)游戲是有高度關(guān)聯(lián)的事情，也就是說(shuō)當(dāng)你羨慕巴菲特的時(shí)候，先不要去羨慕他掙了多少錢，首先要羨慕的是他在做一個(gè)他天賦允許，并且他自己非常熱衷的事情。

一個(gè)人居然從十幾歲就找到了這一輩子最喜歡的事情，并且做到了八九十歲，這是我最羨慕他的東西，所以我們也要找找自己的初心。

3 品牌的哲學(xué)

第三個(gè)，品牌的哲學(xué)，品牌的表達(dá)方式。

舉個(gè)例子，無(wú)印良品的品牌哲學(xué)叫“空”，就是盡可能地減少所有不必要的東西，表達(dá)一種極致的、簡(jiǎn)約的、原生態(tài)的東西，它的空就是一種哲學(xué)。

所以你看到無(wú)印良品的表達(dá)，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到產(chǎn)品的工序，到它的宣傳海報(bào)，到它的包裝，到它的所有店面，到營(yíng)銷，所有的一切都在表達(dá)它這種空的哲學(xué)。

我們很少看到無(wú)印良品出來(lái)跟哪一個(gè)熱鬧的中國(guó)風(fēng)的東西做個(gè)跨界，很少看見無(wú)印良品搞一堆圣誕樹，這不符合它的品牌哲學(xué)。

如果你去無(wú)印良品店里的話，你就觀察它的海報(bào)，沒有對(duì)自己的溢美之詞，都不夸自己，很簡(jiǎn)約，包括店員也不搭理你，這個(gè)就是它的表達(dá)，這就是它的空的哲學(xué)的表達(dá)，就是隨便、自由、愛買就買，你需要我就在，你不需要我就走，無(wú)所謂的狀態(tài)，就是它的品牌哲學(xué)。