消費(fèi)賽道的競(jìng)爭(zhēng)一路朝著娛樂化、服務(wù)化等等的方向發(fā)展，到了后疫情時(shí)期，有大量的企業(yè)開始出來創(chuàng)新。

前幾年我一直覺得咱們一度進(jìn)入了一個(gè)叫 “胡亂創(chuàng)新期”。就是一個(gè)消費(fèi)者渴了，門口出來100家賣水的公司，結(jié)果這100家賣水的公司賣得千奇百怪，他們創(chuàng)造的需求也讓你無比尷尬。

他說你要買水嗎？你要買水我送你一個(gè)媳婦，你是單身的，我可以給你一個(gè)女朋友；你要買水嗎，可以送你一件衣服......就是競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)激烈到、變態(tài)到，到最后大家都忘了自己是個(gè)賣水的，以至于很多企業(yè)是賠本賺吆喝，然后創(chuàng)新就亂七八糟的出來了，你會(huì)看到很多很扯淡的創(chuàng)新，那些創(chuàng)新基本上的原理可以總結(jié)成一句話就是：掙不著錢。

但后疫情時(shí)期來了，大家掙錢都不容易了，你的錢不容易，投資人的錢也不容易了，投資人的上游的錢也不容易了，所有的錢都不容易了之后，產(chǎn)生一個(gè)現(xiàn)象：沒有人那么容易給你錢了，這個(gè)時(shí)候就要要求你掙錢。

很多創(chuàng)業(yè)者突然間人生第一次面臨掙錢這個(gè)難題，很多創(chuàng)業(yè)者做事業(yè)之前沒有做過生意，這是很bug的一件事。事業(yè)的前提是生意，不是你一生下來工作了幾年，或者想象了幾年之后，就要做一個(gè)事業(yè)，直接把生意這一步給跨過去了，如果不是生意就沒有事業(yè)。當(dāng)然你可以去做研究，這個(gè)事也可以當(dāng)成事業(yè)，但是做商業(yè)上的事業(yè)，首先要掙錢，這個(gè)是最基礎(chǔ)的。

于是我們看到后疫情時(shí)期，身邊的很多創(chuàng)業(yè)者一改過去的樣子。不再說“我有一個(gè)想法，我有一個(gè)商業(yè)模式?！倍且呀?jīng)回歸到了一起商量掙錢，或者開始做最務(wù)實(shí)的中間綜合交易的事。

為什么？

因?yàn)橐獟赍X，這個(gè)需求把所有的高大上的、不切實(shí)際的事，都一下子拉到了賺錢這個(gè)不怎么美好的維度上。

過去做“偽事業(yè)”的人和讀書人都是羞于談錢的，我是企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、理想主義者，我怎么能談錢，是很不愿意觸及錢這個(gè)話題的。如果大家真的有誰自己去當(dāng)過小老板掙錢，會(huì)知道那個(gè)過程是很難受的，一點(diǎn)也不美好，一點(diǎn)也不理想，一點(diǎn)也不光彩，總之就是體驗(yàn)不好。

這種體驗(yàn)不好的事，要不要去經(jīng)歷一下，我覺得是必要的，是一定要的。如果不去做這個(gè)事情，就沒有辦法真正地蛻變成為一個(gè)企業(yè)家。

我們看《脫口秀大會(huì)》，羅永浩現(xiàn)在已經(jīng)不談理想，開始談還債了。大家開始在務(wù)實(shí)地談錢了，因?yàn)槟憧梢圆粧赍X，但是債你得還。理想是很飄渺的，債務(wù)是很具體的。

消費(fèi)升級(jí)，這個(gè)詞，嚴(yán)格來說不是消費(fèi)升級(jí)，我個(gè)人覺得是一個(gè) “消費(fèi)需求”的升級(jí)