在這一部分還要特別提到，要有短視頻和直播的設(shè)計(jì)，關(guān)鍵環(huán)節(jié)要號(hào)召大家可以發(fā)朋友圈了，可以發(fā)抖音快收了，今天的市場(chǎng)環(huán)境，沒有直播短視頻，還有什么發(fā)布意義?

　　第五，用戶的互動(dòng)是核心線索。也就是說一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)，歸根結(jié)底，是和用戶說話。沒有用戶沒有市場(chǎng)，就沒有所謂的發(fā)布。那么從發(fā)布會(huì)之前的預(yù)熱，到發(fā)布會(huì)當(dāng)天信息高爆，到發(fā)布會(huì)后的持續(xù)互動(dòng)運(yùn)營(yíng)，就需要完成考慮。最直接的來(lái)說，發(fā)布會(huì)的伴手禮，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的用戶及嘉賓都是最直接的聯(lián)系，他們是市場(chǎng)用戶的代表，要狠狠的寵狠狠的愛，要不，你讓他們的朋友圈發(fā)什么呢?不到一百五十人的現(xiàn)場(chǎng)，五十多的中獎(jiǎng)設(shè)計(jì)，沒有伴手禮。而且抽獎(jiǎng)要一次抽完，還是在嘉賓發(fā)言當(dāng)中一次一次的調(diào)動(dòng)情緒?很顯然，這是一道送分題。

　　最后，一般來(lái)說都怕老板風(fēng)頭不夠，團(tuán)隊(duì)各顯其能，遞話筒送鮮花不會(huì)出問題。按照現(xiàn)在數(shù)據(jù)、社群和IP的三大要素來(lái)說，創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)家以及核心團(tuán)隊(duì)，是發(fā)布會(huì)上的主角，他們和產(chǎn)品是合二為一的，他們是品牌IP的體現(xiàn)，能不精心策劃嗎?怎么上臺(tái)，發(fā)言稿如何，ppt的制作，音樂的配合，甚至服裝、發(fā)型都是要考慮的元素。因?yàn)槠放艻P，就是要有人物，有故事，有場(chǎng)景有情節(jié)。你以為馬云真的喜歡打扮成女人唱歌嗎?最后創(chuàng)始人的發(fā)言草草收?qǐng)?，好像參加別人的活動(dòng)，這不是低調(diào)，這是“品牌的無(wú)知”。無(wú)論內(nèi)向、外向，這是一個(gè)集體設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)策劃，總要有前臺(tái)的那個(gè)superstar。

　　綜合來(lái)看，用一次發(fā)布會(huì)建立品牌，顯然是夸張了一些，但現(xiàn)在的碎片化社會(huì)化的社交媒體環(huán)境，短視頻直播當(dāng)?shù)?，無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)英雄用發(fā)布會(huì)確定江湖地位，發(fā)布會(huì)的重要性不言而喻。學(xué)不到精髓，總要學(xué)個(gè)樣子出來(lái)，照葫蘆畫瓢總不會(huì)錯(cuò)。引發(fā)這次話題的這次企業(yè)發(fā)布會(huì)，提前邀約，在首都長(zhǎng)安街上五星級(jí)酒店，簽到嘉賓攝影，禮儀，專業(yè)主持人，嘉賓陣容，產(chǎn)品展示等等都做了準(zhǔn)備，基本面是有的，看上去套路齊備。但關(guān)鍵性的品牌內(nèi)容缺乏靈魂，企業(yè)喪失了一次發(fā)動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，讓人遺憾。發(fā)布會(huì)對(duì)企業(yè)來(lái)說，不是一次性的局部戰(zhàn)斗，是一個(gè)年度里面決定性的戰(zhàn)役，具有全局性，具有戰(zhàn)略性。如果發(fā)布會(huì)做好了，品牌的框架就打好了，一次次完善迭代，顯然就建立了強(qiáng)大的品牌。

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