我們?yōu)槭裁匆獜?qiáng)調(diào)審美？

因?yàn)閷徝罆?huì)影響情緒，情緒會(huì)影響消費(fèi)。在這個(gè)感性消費(fèi)時(shí)代，顧客的購(gòu)買決策從左腦轉(zhuǎn)移到了右腦，在這種情況下，審美對(duì)消費(fèi)的影響力是巨大的。

時(shí)代變了，消費(fèi)者的審美水平也變了。所以在這種情況下，品牌沒有超級(jí)視覺，將會(huì)很難生存下去，所以我們要一起去追尋那支生動(dòng)的紅色鉛筆。

包·恩和巴圖老師主講的《心智時(shí)代的品牌傳播》，

正在直播中，

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如何定義超級(jí)視覺？

定義超級(jí)視覺之前，我們先來看幾張圖片。

這就是超級(jí)視覺，因?yàn)楫?dāng)人們看到埃菲爾鐵塔的時(shí)候，就會(huì)不由自主地想到法國(guó)和巴黎。

還有比薩斜塔。其實(shí)在歐洲，有很多和比薩斜塔類似的塔，但是為什么它能夠成為代表意大利的超級(jí)視覺？因?yàn)樗切彼?/span>

我們?cè)倏贷湲?dāng)勞的超級(jí)符號(hào)。無(wú)論是白天還是夜晚，只要你看到這個(gè)黃色拱門，就會(huì)想到麥當(dāng)勞，從LOGO的醒目程度上來看，它也是一個(gè)超級(jí)視覺。

還有雀巢咖啡的紅色杯子。實(shí)際上雀巢咖啡的包裝和LOGO都很平庸，但是它有超級(jí)視覺，就是這個(gè)紅色杯子，它幾乎成為了雀巢咖啡的代名詞。

從這幾張圖片總結(jié)來看， 超級(jí)視覺的第一個(gè)特點(diǎn)就是讓人有記憶，并且非常醒目，讓人看過就能記住。

我們?cè)倏磶讖垐D片。

這是著名的憨豆先生，他穿的衣服幾乎從來沒有換過，他在大眾心里的形象就是棕色的西服搭配紅色的領(lǐng)帶和白色的襯衫。

還有趙本山，他成功地塑造了一個(gè)東北的農(nóng)民形象，他無(wú)論是在哪個(gè)小品里，只要是演農(nóng)民，就肯定是藏藍(lán)色的中山服和帽子，通過這種固定的形象，讓大家認(rèn)識(shí)了這個(gè)人物。

還有一個(gè)品牌的包裝非常特別。

這是一個(gè)能量飲料的視覺設(shè)計(jì)，叫魔爪，是紅牛的競(jìng)爭(zhēng)品牌，它的設(shè)計(jì)是三個(gè)爪子的痕跡，體現(xiàn)出了品牌的個(gè)性，一種的反傳統(tǒng)感覺。

再看這張圖片，大家應(yīng)該非常熟悉，這是米奇頭像。

在迪斯尼的公園里，到處都可以看到這個(gè)可愛的小頭像，這個(gè)頭像雖然筆畫很簡(jiǎn)單，就是三個(gè)圈而已，但它卻從某種角度上代言了迪斯尼。

通過這些圖片，我想讓大家知道， 超級(jí)視覺不僅僅是記憶，還有個(gè)性。也就是說，超級(jí)視覺一定要能把品牌的個(gè)性帶出去，這是第二點(diǎn)。

在介紹第三點(diǎn)之前，我們?cè)倮^續(xù)看圖片。

這是蘋果的產(chǎn)品，它給人的感覺就是非常干凈，干凈到無(wú)可挑剔。